白酒行业激烈的市场竞争没有影响高端品牌市场份额的巩固。五粮液、茅台先后涨价充分说明了品牌营销的重大意义。从三年前开始的高档白酒“涨价促销”就可以看出，品牌白酒的市场结构趋于稳定，反向的价格竞争成为维系品牌的重要手段。
目前，国内白酒生产和效益集中度全面向大中型骨干企业集中，五粮液、茅台、剑南春、泸州老窖、汾酒等企业几乎垄断了高端市场消费群体。高端酒价格在稳步提升的同时，二线品牌竞争日益激烈，用“价格肉搏战”形容似乎并不过分。茅台、五粮液等一线品牌构成的第一阵营战况似乎没有想象中的激烈。例如茅台销售毛利率超过80％，几款传统产品带来一年的净利润超过8亿元。
最能说明问题的是，全兴推出的水井坊曾创下白酒天价纪录。但全兴最新的财务报表显示，2005年前3季度该公司高档酒带来的主营业务收入近4亿元，而该公司的中低档酒前三季的主营收入只有1705.97万元，毛利率为－1.62％，显示出高档酒补贴中低档酒的局面。能像全兴这样的厂家实际并不多，因此消费市场上中低档白酒价格难以随风而动。
深圳一家酒类专业杂志的主编分析认为，尽管在广东市场做高档品牌的酒超过100个，但缺乏有创意、运营好的产品。五粮液、茅台等厂家依托传统品牌优势扩大了高档消费市场占有率。原有的所谓“八大名酒”市场份额正在集中到不超过4个品牌旗下。国内白酒市场的充分竞争正过渡到垄断竞争阶段。资源稀缺性仍对白酒市场的竞争发挥决定性作用。
