瑞安进军酒业，将自有品牌葡萄酒大规模打入市场
记者在首届中国国际葡萄酒博览会上获悉，上海新天地广场酒业有限公司在2006年将会大力推广新天地自有品牌葡萄酒，首先从新天地内40多个餐饮场所开始普及，之后把“新天地”牌葡萄酒推向市场，据上海新天地广场酒业有限公司保守估计，今年新天地葡萄酒的销售预期是近千万元。
“我们今年的首要目标是让新天地中所有的餐厅和酒吧都有新天地品牌的葡萄酒，然后走出“新天地”，开始大规模销售。”上海新天地广场酒业有限公司协调副经理张皓博表示，该公司成立于2003年，一开始只是作为瑞安集团内部用酒，并且只在新天地中的会所和餐厅酒吧中能够看到。
“现在新天地的葡萄酒一共有4种，2006年我们将引进更多的品种，争取达到12种。”张皓博说。每瓶“新天地”葡萄酒的售价在300~400元，属于中高档葡萄酒。
据介绍，“新天地”葡萄酒全部由法国进口，采用的是法国波尔多以北的圣爱美浓葡萄酒产区的葡萄，所有的红葡萄酒都由当地最负盛名的Jean-Pierre Moueix酒庄提供。一个有趣的背景是，Jean-Pierre Moueix酒庄的拥有者Christian Moueix和瑞安集团主席罗康瑞在私下是好朋友。
张皓博表示，新天地已成为上海的地标之一，瑞安集团希望借此发展更多的衍生产品，在新天地有两家衍生产品的专卖店，主要有衣服、杯子等具有特色的产品，都被命名为“新天地”牌，而葡萄酒则是其中的一个新项目。
目前，新天地中的餐厅和酒吧共有40多家，而在此逗留的多以外籍人士为主。瑞安集团还希望能够培养起消费者“在新天地喝‘新天地’葡萄酒”的消费习惯。2005年“新天地”葡萄酒的销售量为1.2万到1.3万瓶，如果按照新天地酒业公司的计划，利用“近水楼台先得月”的优势进驻新天地所有的餐饮场所，销量将最起码翻两番。“新天地做自有品牌，说明新天地希望从一个组织者和开发商向经销和管理方面靠拢，并且从这方面增加利润源。”上海社科院商业研究中心主任朱连庆说。(袁田恬)
