随着春节的临近，白酒市场烽烟四起，礼品酒市场以十几亿商机引得大小酒厂磨拳擦掌，春节礼品酒市场被提前引爆。近日记者走访广州市几家大超市、卖场时发现，比起往年攀比高价的情况，今年的礼品酒促销仍然成为厂家吸引消费者眼球的杀手锏。
价格普遍偏高
据了解，礼品酒价格整体维持较高水平。目前礼品酒的现售价普遍集中在150－800元之间，其中白酒绝大多数为500ml双瓶装礼盒，售价多在150－400元的区间；洋酒价格较贵，700ml标准装单支礼盒售价一般在200－800元之间。
那么什么价位的礼品酒最畅销？促销小姐表示，不同的人选不同价位的。消费者杨小姐表示，她选礼品酒看重包装好、价格合适，心理价位是300－500元。而经销商也反映，300－500元的礼品酒出货最多。
广东一位经销商表示，现在礼品酒市场白酒名牌进入比较多，茅台、五粮液的子品牌及贴牌酒对市场冲击很大。事实上，推出名品酒需要大量广告宣传与长期品牌维护，开发成本高，而礼品酒只是季节性产品，销量有限，名酒厂家着力投入开发不现实，因此出现了一些贴牌加工的所谓礼品酒。一经销商透露，其所销售的礼品酒中有60％－70％是二流酒厂生产的“名酒”，原因是这些礼品酒的利润高达50％左右，这也正是终端价格居高不下的原因。
小厂蜂拥傍名牌
然而令记者感到惊讶的是，在几大超市所看到的几乎都是“五粮液”、“茅台”、“泸州老窖”等知名品牌的礼品酒，过去活跃于市场的不知名品牌似乎销声匿迹了。
事实并非如此，主管广东地区“水井坊”销售的戴经理向记者透露，过去知名酒企开发的礼品酒种类很少，现在名酒企业逐渐注意礼品酒的开发，名牌礼品酒多起来。今年春节“水井坊”又将推出两款新礼品酒。
但据一位业内人士透露，由于礼品酒承载着馈赠功能，体面是必要的，不仅在包装，更在品牌。许多经销商已经注意到，现在开发礼品酒的厂商大多都与名酒厂合作，比如五粮液、茅台等，但它们在包装上故意突出主品牌而弱化子品牌；还有的虽然包装设计比较规范，却在向消费者做推荐时极力突出主品牌，而闭口不谈子品牌，借此误导消费者。这种现象无疑会加剧礼品酒市场的混乱，影响主品牌的销售与形象。
包装过度浪费社会资源
有消费调查表明，包装的精美程度是消费者选购礼品酒的重要标准。在广州，豪华、大气的包装最受消费者青睐。为迎合消费心理，礼品酒厂家年年在包装设计上趸足心思，从纸盒到木盒、有机玻璃盒，从陶瓷瓶、玻璃瓶到水晶瓶，花样连年翻新。今年礼品酒的瓶身设计更趋艺术化。
记者在卖场目击:礼品酒多数采用木盒包装，内衬华贵的黄缎，瓶身多为玻璃或水晶，瓶型更多姿多彩——编钟、皇冠、动物等等。除保持了豪华、贵气的风格外，通透的、西洋化的设计成为今年吸引消费者眼球的利器。而其造型更加强调艺术性，有的酒品还在瓶身中加入了激光图案。
与消费者热情欢迎的态度形成对比的，是经销商对于包装翻新的谨慎。温姓经销商介绍，由于消费者贪新贪奇，每年追捧新款新样，过气礼品酒很难出货。
某知名酒企管理层人士表示，目前礼品酒已呈现出明显的过度包装趋势，带来社会资源浪费。消费者应该理性而节制地看待包装，不要刺激市场畸形发展。
(周照，高素英)
