英博啤酒1984年进入中国,目前在中国产能已超过300万kL,拥有28个生产基地,市场份额超过10%。
英博在全球其他地区都拥有全国性品牌,而在中国却没有。目前,英博旗下拥有双鹿、KK、红石梁、白沙、金陵、金龙泉、绿兰莎等多个强势地方品牌,依靠这些品牌,英博占据着浙江第一、广东第一(珠江)、湖北第一、湖南第一和江苏第二的市场位置。中国市场作为单一的整体,是由众多不同特点的市场组成的,因此英博非常注重针对各个市场采取不同做法,基于这一点,英博对中国市场的渗透是靠地方强势品牌完成,而没有急于打造一个全国品牌。
2005年上半年,英博在中国的业务增长了7%。今年英博亚太市场一个重要组成部分韩国市场下降5.4%%,因此“变得困难”,这更凸现了中国市场的重要性。
英博的整合已经走上正轨。根据英博提供的财务报表,2005年上半年,其销量为1.042亿L(2004年上半年为0.974亿L),自身增长510万L;销售收入为52.20亿欧元(2004年上半年为47.68亿欧元),自身增长为3.15亿欧元。
(英利)