自8月1日起，中国大陆对原产于台湾地区的15种鲜水果的进口实施零关税。“零关税”是祖国大陆基于对台湾地区的广大果农实际利益考虑出发而单方面实施的优惠措施。但新政策实施至今3个月以来，作为大陆最大消费市场，广东口岸进口的台湾水果数量不升反降。台湾水果进入广东市场面临尴尬局面。
据黄埔海关统计，1至10月广东口岸进口台湾水果1712吨，比去年同期下降27%。在“零关税”实施后的8月到10月间，广东口岸进口台湾水果440.3吨，价值54万美元，分别比去年同期减少60.2%和34.1%。进口品种全部是零关税品种，包括槟榔、芒果、柚和杨桃等4种，进口量全部减少；私营和国有企业是进口主体，其中私营企业进口量达402.3吨，占进口量逾九成。
海关统计数字表明，“零关税”对于从广东口岸进口的台湾水果来说的促进作用并不明显已是不争的事实。是什么原因导致台湾水果在广东市场遭受到如此尴尬的局面呢？
据黄埔海关有关人士分析，这与广东的地缘优势以及广东消费者多年养成的生活习惯等不无关系。具体来说四大不利因素是台湾水果进入广东市场的门槛：
一是台湾与大陆尚未直接通航，贸易成本过高。由于历史的原因，台湾水果一直是不能够直接进入大陆市场的，必须先经过香港等地转运后再进入大陆，这样不但运输时间延长，也使部分水果在中途的装卸搬运过程中受到不同程度的损坏而影响了水果的质量，同时也人为造成运输成本的增加，据有关人士介绍，按照目前市场情况，如果台湾水果销到祖国大陆市场，其运输成本就已经占到产品零售价的四成左右，这跟其他同类水果相比已无任何优势可言，这是制约台湾水果进入大陆市场的一个较大问题。
二是与近年来热销广东市场的东盟水果及内地水果相比较，台湾水果并无优势可言。水果还是同样的水果，但东盟水果大多已在“中泰水果协定”以及“中国-东盟早期收获”框架下先于台湾水果享受了零关税进口政策并进入大陆市场，且东盟地区水果业经过多年经营，不论是产业化程度还是贸易成本方面都优于台湾地区，更重要的是东盟水果已经在广东市场建立起一定的品牌口碑。而作为内地特别是海南和广东本地水果来说，由于气候较台湾省更为适宜亚热带和热带水果的生长，加上近年来又大力引进优良品种，所产水果质量已显著提高，无论是在外观还是口感上跟进口水果相比差别并不明显，广东湛江等地所产杨桃的质量甚至已超过台湾产杨桃，而价格却比进口的便宜，对讲究实惠的广东消费者来说肯定是选择内地的水果。
三是广东消费者对莲雾等高价零关税台湾水果认同度不高。众所周知，广东的消费者历来以“嘴刁”著称，广东口岸进口水果消费主体的广东人比较讲究口感和实惠，一般情况下对其外观以及包装等则无特别偏好，因而对莲雾等高价台湾水果认同度不高。
四是台湾地区受灾减产。今年频发的自然灾害对台湾水果的产销打击非常大，对水果种植造成大面积的破坏，不但造成水果减产减收，同时也影响了部分水果的装船日期，这也不同程度地影响了台湾水果的出口量。
