伊利“血本价”加入成都奶战

    由光明乳业挑起的纯奶价格战，一周后终于引发连锁效应。昨日，记者在成都各大超市发现，伊利乳业已正式展开促销活动，1升装纯牛奶一夜之间从5.8元下降至4.3元，降幅高达25%。业内预测，蓉城乳价大战已有雪崩之势。

    本月初，光明乳业继酸奶降价30%之后，其1升装纯牛奶又以3.9元创下蓉城奶价新低。受此影响，伊利纯奶于昨日跟进，此前1升装蒙牛纯牛奶也悄然间降至4.5元，1升装菊乐纯奶则已至4.3元。据介绍，目前在成都周边地区，1公斤纯奶的收购价大约为2元，包材费约1.4元，再加上奶加工费、冷链物流、渠道、商超进场费等，1升纯牛奶保本价位也应该在4.5元之间，如此降价已低于成本。

    据业内人士分析，“光明纯奶3.9元1升肯定是亏本的。”但光明乳业低价策略其目的是在抢占市场份额，因此并不考虑是否赢利。而在光明的纯奶低价战略下，伊利和蒙牛只好接招。

    市场观察

    “还原奶”事件要重演？

    乳业价格战是否会延续下去？昨日，西部乳业协会秘书长魏荣禄说，“几年前乳业的利润还在15—20%左右，但几年价格战下来，整个乳业的利润不足5%”。他认为，目前成都市场的价格战肯定只是暂时的。一位不愿透露姓名的某乳企市场部经理却说：“光明乳业在‘郑州回奶风波’后进入成都，其面临的最大困难就是如何占领并扩大市场。未来一段时间，该企业肯定还会轮番进行低价促销”。

    业内称，在目前牛奶收购价持续上涨的时期，如果引发成都乳业市场所有品牌跟风降价，那包括光明在内的所有乳企将面临市场危局：一方面是上游价格的不断上涨，另一方面是下游产品的不断降价。“前几年为打价格战，几乎大部分企业都在纯奶产品中使用奶粉还原，如果现在还打价格战难免不走回头路，那奶制品质量还如何能得到保证？”针对愈演愈烈的乳业价格战，成都部分乳业专家对此表示忧虑。