根据英国Datamonitor研究中心的调查报告，25到44岁的人群是欧州最重要的饮料消费者，但生产商忽略了这部分人，他们总是试图打入年轻人的市场。
根据该研究报告的数据，在欧洲25－44岁这个群体的酒精饮料消费额共计952亿美元，占了酒精饮料市场的42％。
Datamonitor研究中心的消费市场分析师，该报告的作者马特亚当斯说，整体上看在欧美国家酒精饮料的消费呈整体下滑趋势，年轻人过量饮酒在一定程度上抵消了销量下跌，但销量下跌的趋势还在继续，如果忽视了中年人群体，很多生产商将被淘汰出局。
这份报告称，中年群体在酒精消费方面重质不重量，他们愿意买质优价高的产品。对美食的爱好和对艺术的追求是引导酒精饮料市场发展的两股重要力量，亚当斯说中年消费群的个人财富比较丰厚，这使他们能够轻松购买价格昂贵的酒。尽管中年群体的酒精消费量下降了，他们的酒精消费额不会跟着下降。
Datamonitor的这份研究报告表明，63%的中年消费者认为针对年轻人的广告扑天盖地，三分之一的中年消费者希望看到中年人做的广告。
Datamonitor研究中心认为，酒商似乎对此视而不见，他们没有改变自己的市场策略，没有认识到中年消费群体的价值。
(王志华 编译)
