从2004年起国际奢侈品牌开始掀起一股中国圈地狂潮，中国开始成为奢侈消费的最后一块黄金乐土。面对流金淌银、极具诱惑力的奢侈品市场，Made in China中国本土品牌究竟能有多大作为？
奢侈的词根Luxus是一个拉丁词，原意是"极强的繁殖力"。与商品结合，就变成高贵、顶级、完美、个性的象征。
近两三年来中国经济持续快速增长，表现出从未有的强大消费力，奢侈品消费在国内日渐风糜，于是从2004年起国际奢侈品牌开始掀起一股中国圈地狂潮，中国开始成为奢侈消费的最后一块黄金乐土。
据中国品牌战略协会估计，中国大陆的奢侈品消费人群目前已达到总人口的13％，约1.6亿人。高盛银行伦敦总部的分析师雅克也指出，目前中国的奢侈品市场规模大约在20亿美元左右，未来10年内中国将成为发展最快的一个市场。许多国际知名品牌一致表示看好中国内地的奢侈品市场。
然而面对流金淌银、极具诱惑力的奢侈品市场，Made in China中国本土品牌究竟能有多大作为？中国酒究竟能在其中淘出多少财宝？我们能否塑造出自己的中国酒奢侈品牌？
与跨国奢侈品牌的差距
奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质系比值最高的产品，另外从营销学角度看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品，奢侈品牌总是以瞠目结舌的高价格让人记住它。目前所公认国际洋酒奢侈品牌有人头马、马爹利、皇家礼炮、轩尼诗、库瓦西耶（拿破仑）和酩悦等，它们具有了天生丽质、高贵品味和卓尔不群的特质，它们是金字塔尖人群的尤物、专属品。
从奢侈品牌成功的经验来看，讲究时尚和历史并重的行业是中国打造新奢侈品牌的重点领域，其中酒水类就是中国商家可以积极探索的行业，而这其中堪以白酒最能代表，其次黄酒。中国的白酒（以下皆指高档白酒）是具有数千年中国历史文化底蕴的特殊产品，与洋酒有许多相同或相似的地方，如历史感、传承感、贵重感、独一性，但也有不少明显的差异或差距，而双方最大的不同则是时尚化和国际化上的差异，更清晰地说国际品位的时尚化是中国白酒与洋酒之间的主要区别。
目前中国白酒在国际市场几乎没有任何地位，国际市场份额极其小，确切地说，这只是中国人与华人专用的饮品，这使中国白酒难入国际洋酒名列，也难有奢侈品之义。中国白酒虽有厚重的历史感，但它传播似乎更多的是一种沧桑与沉重的背负，甚者是一种落伍。今天，奢侈品已不仅仅是优秀传统工艺的代名词，奢侈品已经发展成为传统与科技的最佳组合。它不但要求对传统与历史的继承，而且要对传统与历史的扬弃，更要对继承与扬弃之间采用的最佳折衷，丰富发展奢侈品牌，而中国白酒要么过于古老，要么过于现代。
其实，产品品质并不是全部，奢侈品品牌背后的一些元素，比如原创性的设计理念和风格、独特的品牌主张和文化内涵，以及赋予这个品牌想象力的历史感和品牌所代表的国际形象，仍然是中国大多数品牌所缺少的。
突破与成功打造
中国白酒锻炼成国际奢侈品牌，它的作用与意义，对中国白酒业今后趋势、未来发展与生存是至关重要，不言而喻的。那么如何根据中国白酒面临的问题与困境，向跨国奢侈品牌学习营销，寻求切入奢侈品牌的突破口，成功塑造奢侈品牌？
突破口所赋予的尊贵气质、国际形象和时尚品味等相关元素，其中特别是时尚性和国际形象最为关键。
(吴勇毅)
