销量比去年同期下降近一半，经销商降价救市2003年异军突起的功能型饮料今年遭遇了“冷夏”。在饮料销售旺季，功能型饮料却没有能够延续以往的风光。昨日记者走访长春市大部分商场、超市时发现，功能型饮料今年悄然自降身价，下降幅度达20%～30%。但降价也没有阻止销量的锐减，今年夏天功能型饮料销量比去年同期下降近5成。
销量锐减：降价、兑奖也难救市
对于水、茶、果汁饮料，功能型饮料显然是饮料市场的“新兵”。2003年饮料市场可谓是刮起了功能型饮料风暴，而2004年的饮料市场，功能型饮料顺理成章延续了上一年的风光。
“没想到长春市场今年功能型饮料发生了这么大的变化。”长春市某大型连锁超市的采购部相关负责人介绍，今年功能型饮料的销售势头出现明显下滑。到目前为止，该超市的功能型饮料销量与去年同期相比下降了64%。而长春市其他几家大型超市、卖场也表示，总体销量下滑，产品的零售价格下降了15%~30%，今年每瓶的零售价格则降到了2.7元~3.0元，最低已经卖到了2.5元/瓶。虽然仍有个别品牌产品仍在以推出新品的方式坚持3.5元~4.0元的价格，但其推出的兑奖活动，中奖者可以兑取同样产品一瓶，而且中奖几率非常高，有的甚至达到70%以上，实际上与直接降价并无多大区别。
遇冷原因：“功能”卖点效力下降
针对功能型饮料的销售量下滑，业内人士分析认为，功能型饮料一开始面世时由于其另类、时尚、滋补等概念在市场上发挥作用，加之饮料厂家巨资广告的投入和诸多消费者都想“尝鲜”的心理，对其销量起到了巨大的拉升作用。但随着人们对其认识的深入，其中“功能”卖点效力下降，加上其新品推出数量有限，因此导致了市场销售下滑。
当功能型饮料是否真的具备那么多的功能被提出时，来自行业专家、业内人士、营养学家等各界人士进行了多方面分析，并指出功能型饮料并非对任何人都适用，比如功能型饮料含有钠和钾，对于运动后大量流汗的人可起到补充矿物质的作用，但对于心脏病和高血压患者，则会增加肌体负担，可能引起血压升高，加重病情；另外，通过喝饮料来补充维生素收效甚微；对于消化功能较弱的老年人和儿童，功能型饮料还会影响消化。随着人们对功能型饮料的认识和了解，其神秘性和新奇感也在消失，再加上功能型饮料价格普遍高出其他传统型饮料许多，因此销量下滑也就显得顺理成章了。
