能让百姓狂欢且商家赚钱的节庆在国内并不多，青岛啤酒节算是一个，也因此被国家旅游局列为向海外推荐的中国十大节庆活动之一。陆续地，北京有了啤酒节，西安也有了啤酒节。但是节庆效果都不如青岛啤酒节，记得去年，西安在第二届啤酒节之后，曾有媒体报道：“如果西安还有机会举办下一届啤酒节，那么，我们需要借鉴和改进的东西很多。”今年，西安第三届啤酒节将在8月如约来临，我们希望本届啤酒节能将借鉴和改进做在节前，更希望啤酒节火起来。
每年的青岛啤酒节都要提前一两个月召开两次以上的新闻发布会，以去年来说，就有90多家中外媒体的近200名记者参会，目的只有一个，就是人尽皆知。今年的西安啤酒节借鉴了青岛啤酒节的做法，将新闻发布会的时间由去年的7月中旬提早到今年的6月底。这样，更多的商家将有时间去筹备并加入到啤酒节当中，也让百姓对啤酒节多了一份期待。
啤酒节不同于普通会展，普通会展只需供需双方参会，有没有观众无所谓。而啤酒节是个群众参与性的盛会。青岛啤酒节就是一贯秉承市民狂欢定位，而深得青岛700万市民的热爱，并使之成为自己城市的一个品牌。说白了，啤酒与年轻人几乎可以划等号，能来“捧场”的多数的都是能玩能喝的年轻人。而要抓住年轻人最简单不过：无拘无束的氛围、欢歌劲舞的场面，再来几个助兴的明星即可。但以前两届西安啤酒节来说，场面并不如预想的那般热烈。第一届开幕式，当晚，几位主持人介绍了晚会的领导和嘉宾之后，便是文艺演出。不能简单地说这台晚会档次不高，但仅从观众对舞台上那几个舞者的服装来评判，最直观的感觉是：不雅。晚会进行到一半的时候，一些早早赶来的年轻人已经退场，记者至今清楚地记得几个外院的学生一边走，一边失望地说：“网上说，今年青岛啤酒节请了不少明星，什么陆毅、羽泉、周华健、萧亚轩，就连主持人也是央视的“名嘴”——朱军和朱迅。所以就想着咱的啤酒节肯定也有不少明星，没想到……”。随后，记者在与一位晚会主持人闲聊时，向她打听我们为何不请些明星，她的回答在记者意料之中——“没钱”。这大概也是大会主办方的顾虑。
据记者了解，上届青岛啤酒节仅明星的个人所得税就缴了23万元之多，而其为青岛带来的无形收益更是难以计算。据说仅头一天，就有12万游客上岛，以后的几天里，又陆续来了近100万人，青岛所有的宾馆、饭店统统爆满，一些住不了店的游客干脆彻夜彻夜地狂欢，而啤酒城里也是通宵“不打烊”。不知道这个成功的良性循环对我们有没有启示。但老百姓有一句话却说在理上：要赚钱哪有不摊本的。
明星是省不得的，毕竟他们的号召力是无可比拟的。还有一项也是万万不能缺的，那就是宣传报道组。几乎任何一个大型会展，都少不了这一重要的牵线搭桥组织，没有了他们，记者岂不抓瞎，那些必不可少的数据问谁要去。可前两届西安啤酒节恰恰没有这个组织，亦或有这个组织，可记者们却满场找不到他们。记得第一届开幕式当晚，众多媒体等着晚上交稿，可怎么也找不到负责宣传的人员，满场中戴着“工作人员”标牌的人对记者询问的“晚会来了多少嘉宾”、“卖出多少门票”等最基本的问题都回答不上。
关于这一插曲，今年的啤酒节改进了不少，在召开第一次新闻发布会时，就有一位宣传组的工作人员递上名片，并称“无论有什么问题，都可打电话找她。”有了这句话，众媒体的朋友放下了心。
今年的啤酒节办得如何，百姓们拭目以待。现在离正式开始，还有一个多月，主办方们还有时间去筹备、去改进，希望最后呈现给我们的是一个红红火火的啤酒节，不光是给百姓找个消暑的乐子，更能给西安带来可观的税收。
(马昭 李倩)
