全球知名的饮料品牌“可口可乐”的红色弧形商标全球闻名，几乎遍及世界的任何角落，它以七百多亿美元的价值成功坐稳世界最有价值的品牌榜首，但是如今，这一商标不得不面对其他新兴品牌的激烈挑战。著名商业杂志《福布斯》近日报道说，可口可乐的品牌价值在近四年里每年都下跌４个百分点之多， 如此一来，它的“世界第一品牌”的地位很快将被其他品牌所取代。
可口可乐的强劲对手包括以生产网络音乐播放器“ｉＰｏｄ”而风靡全球的苹果公司，随着ｉＰｏｄ的全球热卖，“苹果”的品牌价值在短短４年间就飙升了３８％之多，而同样价值迅速上升的品牌还包括提供电子邮件及电话服务的“黑莓”公司和著名咖啡连锁店“星巴克”，分别升高３６个和２５个百分点。
在《福布斯》最新公布的全球品牌价值榜前２０位上，全球著名音乐频道“ＭＴＶ”、运动品牌“耐克”以及日本“丰田汽车”均榜上有名。全球最大的搜索引擎“Ｇｏｏｇｌｅ”目前品牌价值４８亿美元，其他互联网服务公司“亚马逊”、雅虎和“电子港湾”紧随其后。
