国内高端酒类市场，洋酒品牌与国内品牌的拼杀一直战火不休，去年，更出现洋酒侵占部分国内白酒市场的现象。近日，国内老牌“五粮液一改惯有低调，在五粮液2005年度全国经销商大会上，宣布了详尽的“68度五粮液一统天下的发展计划，准备以“68度五粮液全力出击高端白酒市场，为竞争激烈的高端酒市场再添变数。
“68度是目前白酒市场上度数最高的酒。据其总代理四川宜宾市鸿腾达商贸有限公司主席梁国兴介绍，68度五粮液2004年的销售收入超过1亿元，创下单一品种的记录。
对于五粮液此次高调冲击高端酒市场，梁国兴认为，白酒高端市场的竞争逐步深化，由单一的高档产品营销策略向品牌化整合营销策略转换。单靠品牌去支撑销量将会力不从心，因此要以群体为细分、以文化为基础，多方面满足消费者的产品利益与情感附加价值。
梁国兴还表示，68度五粮液作为五粮液集团最终选定的高档品牌文化立足点，将推动代表五粮液集团形象的超高端产品走向世界。据透露，2005年68度五粮液的市场销售额预计将突破3亿元，3年内要实现产品销售额达10亿元的目标。销售渠道主要为终端酒店A类、B类店及商超批发、零售店等。
目前，白酒高端市场的竞争逐步深化，高端品牌的竞争已然成为今年白酒市场竞争的主旋律。作为国内酒类的知名品牌，68度五粮液能否成功占据国内高档白酒的第一品牌，让我们拭目以待。
