据悉，华润此次全面更换产品包装，目的就是抢占国内啤酒品牌制高点。
区别于以前瓶标英文“SNOW”和中文“雪花啤酒”分置两侧的设计，雪花啤酒新包装将“SNOW”和“雪花啤酒”合并成了一个整体标识，更在合并的标识外部加以深绿色的勾边，使整个标识层次对比更加鲜明，加强了视觉识别性；同时加入了尖锐棱角和简洁线条设计；此外，新包装还运用了橙色和绿色，以渲染雪花啤酒活泼向上的个性。
目前，全新包装的雪花啤酒已经在辽宁、吉林、黑龙江、天津、江苏、安徽、浙江、湖北、四川、重庆等多个省区上市。业内人士分析，啤酒企业经历了前两年的大规模并购，现在已经到了整合期。作为国内以收购著称的啤酒巨头，华润雪花啤酒公司选择这个时机更换主打品牌的包装，显然是“醉翁之意不在酒”。
华润雪花啤酒（中国）有限公司总经理王群表示，华润雪花一直都以突破、创新的思维来要求自己，力求打造消费者最喜欢的啤酒品牌。现在雪花啤酒无论在技术、设备、渠道等方面，都已经有了雄厚的基础，而更新包装，是雪花啤酒品牌建设的重要一步。
业内人士认为，华润雪花在不断的并购、整合之后，已经具有相当的规模，拥有多个区域知名品牌，生产基地遍布10多个省区。作为华润雪花啤酒公司的主打品牌，雪花啤酒在全国啤酒市场已经占有主导地位。
在产品方面，雪花啤酒采用严格的技术及工艺控制系统，确保了各分厂相同品种啤酒风味的一致性。在品牌定位上，2004年华润雪花与米尔顿·科特勒合作，为雪花啤酒全新定位，开始与消费者一起“畅享成长”以上各方面虽然都具有了一定的竞争力，但在视觉形象方面，雪花啤酒的旧包装却没有给消费者构成强烈、清晰的识别。
对此，华润雪花啤酒公司市场总监侯孝海说，现代的产品包装，肩负着和消费者进行品牌精神层面沟通的使命。美观、生动化的包装、标识对于消费者不但是醒目的识别符号，同时也是视觉上的享受。经过全新设计的雪花啤酒包装不但视觉识别性加强了，视觉突出感也有了明显提升，档次感吻合了雪花啤酒的全国性品牌地位。
据悉，为了充分贴近消费者，雪花啤酒近期还将陆续推出几款新产品，其中包括小瓶装和易拉罐等高端品类。
此外，王群还透露，在雪花的品牌定位上，今年将通过一系列举措进行深化，真正体现出雪花啤酒的成长文化与成长特性。
