11日，天津可口可乐饮料有限公司举行新品上市发布会，为其旗下新品“美汁源”果粒橙上市火热造势。可口可乐(中国)饮料有限公司品牌总监马文接受了记者的专访。
记者：“美汁源”果粒橙已在全国几个城市推出，具体上市表现如何？
答：“美汁源”果粒橙在2004年4月最先在西安、上海、杭州、南京推出，产品上市后深受消费者喜欢。在上市6个月内，在果汁品市场的份额迅速上升。其中杭州、南京已经占据果汁饮品市场份额的第一位(市场份额分别为22%和21.4%)，在西安(市场份额18.8%)成为当地市场第二大果汁品牌(第一果汁品牌是酷儿)。
记者：“美汁源”果粒橙的目标定位是什么？
答：“美汁源”果粒橙是一个面向成年人的产品，特加真正果肉和维生素C，果肉中含有水果纤维。就像广告词中所说：让你嘴巴喜欢，身体喜欢。
记者：是否会抢走“酷儿”现有的一些市场份额？
答：我们并不担心“美汁源”果粒橙会抢走“酷儿”的市场份额，因为两个品牌的市场和目标消费群各有侧重。“酷儿”是一个针对儿童和青少年的果汁品牌，当然，在面向成年人的果汁市场中也有很大的销量机会。我们相信最好的市场营销方向是通过不同的产品来满足不同的消费者，青少年喜欢较甜的果汁，而成年人的喜好则不同。
记者：“美汁源”果粒橙在某些市场一经推出销量已经超过“酷儿”，贵公司是否会采取平衡政策？
答：我们会从消费群和产品定位上将两个品牌区分开来，同时在渠道执行上也会有不同的策略加以平衡。例如在学校渠道中，中学是“酷儿”的重点，而“美汁源”果粒橙将针对大学分销。
记者：“美汁源”果粒橙的果汁含量为10%，贵公司今后是否考虑推出果汁含量为100%的产品？
答：“美汁源”果粒橙含＞＝10%的橙汁，特加真正果肉和维生素C，今后我们将根据市场和消费者需求推出不同果汁含量的系列产品。
记者：通常果汁饮料的代言人都是皮肤娇好的美少女，贵公司为何选取刘青云作为“美汁源”果粒橙的品牌代言人？
答：因为刘青云健康、开朗的想象与我们的品牌形象比较吻合，可以帮助我们更好地宣传品牌。
记者：“美汁源”果粒橙是国内首创含果肉的果汁饮料么？
答：目前市场上含果肉的果汁饮料很少，“美汁源”果粒橙是可口可乐公司所属美汁源公司在中国上市的第一个产品，美汁源公司有着果汁饮料方面丰富的经验和研发实力，相信能够成为果汁饮料市场的领导者。“美汁源”果粒橙中含真正果肉，所带来的独特口感在消费者测试中被认为是这一产品的独到之处，很受消费者欢迎。
