近几年来，湖北省鄂州市一些企业正在悄悄地转变观念，把产品质量视为企业的生命。他们不仅提高产品档次，还给自己的产品注册商品商标，如多佳、武昌鱼、枫树、观音阁、华石、新力等，这些产品如今都成了响当当的品牌。
有资料显示，仅2002年，全市就有17家企业通过了质量体系认证，到去年为止，已累计达到45家；名牌在过去9个的基础上，豆豉武昌鱼又被确定为省级名牌产品，使名牌产品总数达到10个，人均占有量处于湖北省前列，但鄂州的驰名商标还是太少了。
今年2月22日，湖北多佳集团注册的多佳商标被国家工商总局认定为中国驰名商标。这是该市惟一一个通过国家工商行政管理总局认定的中国驰名商标，结束了该市没有驰名商标的历史。然而，据笔者观察，目前该市在电视荧屏上，在全国性的报刊和广播中，很少有鄂州产品的形象。
鄂州创名牌，有很多机遇，可惜有的失之交臂。例如，东坡饼，是鄂州的传统食品，有着700多年的历史。古人还留下了“不食东坡饼，枉自来西山”的诗句。它完全可以像西安的“太阳牌”锅巴那样飞入寻常百姓家，出现在全国的车站码头、食品摊前的货架上。但由于人们的商标意识淡薄，加之忽视了对东坡饼的开发，如今商标已被一江之隔的黄冈市注册，真正的“东坡饼”生产厂家无奈之下，只好重新注册。
又如，一些农副土特产品加工业、餐饮、房地产、旅游服务等新兴行业以及一些个体私营业主以配套加工起家，但企业发展起来后不注意培育品牌，形成了“有产品无品牌”这一普遍现象。我国已加入WTO，到现在某些品牌仍然停留在上世纪80年代初期商贩满街吆喝的水平上，不能不引起人们的忧虑。
这些都造成了“王牌商标”少的现状。工商管理部门有关人士呼吁，商标是现代企业最重要的无形资产之一，是商品或服务的标志，更是企业的标志，象征着企业的信誉与质量，是企业参与市场竞争的利器。有鉴于此，鄂州企业必须面对竞争激烈的国内外市场，继续实施精品名牌战略，不断拓展国际、国内市场，增强培育商标、使用商标、保护商标的意识，努力使品牌成为大众喜爱的“民牌”。
