“我们决不会放弃在中国任何可能的市场机会，包括农村市场。”在为可口可乐重返中国25周年的庆典大会上，可口可乐(中国)饮料有限公司总裁包逸秋这样对外高调宣布。他表示，董事局已经批准了再次加大力度投资中国的计划，下一个1千亿瓶会提前到来，2008年前中国将超越日本、巴西成为可口可乐的第三大市场。
转变策略“城市包围农村”
包逸秋的自信来自可口可乐进入中国市场25年来所交出的“成绩单”。除了今年业务增长的数字超过20%、并预期能保持两位数增长外，可口可乐目前在中国碳酸饮料市场已经占据约53%的市场份额，并建立了34家装瓶厂。
对于这些成绩，可口可乐并没有满意。因为25年的耕作，可口可乐虽然牢牢占据了绝大部分的一线城市，却留下大量的二三线城市与农村市场的空隙，尤其是非常可乐等本土品牌以及当地小企业生产的各种碳酸饮料。
在庆典上，包逸秋宣布，可口可乐将不放过中国的任何一块市场，将凭借在全国超过600个的营业所，强攻农村市场，向二三线城市和农村进军，并转战非碳酸饮料领域。
非碳酸饮料将成战略重点
虽然包逸秋一再表示对非碳酸饮料的进一步情况现在还不方便透露，但是言谈之中仍然透露，非碳酸饮料也将成为战略重点。目前，中国非碳酸饮料销量的发展速度约为碳酸饮料的3倍，成为所有饮料品种中的发展最快的部分。“我们不仅关注碳酸饮料，我们的营销策略是专注消费者的需求。”对于迅猛增长的非碳酸饮料市场，可口可乐打算加大投资来进行研发。
早在今年7月底，可口可乐在中国的重要合作伙伴之一太古可口可乐发布公告称，太古饮料与可口可乐(中国)、中粮集团等24家公司注册5.6亿元，在内地组成联营公司，产销可口可乐的非碳酸饮料，可口可乐旗下的非碳酸饮料的生产程序以及在中国的相关资产管理，都归于其下。而随着中国消费者对非碳酸饮料的需求日增，可口可乐将向全方位的饮料公司挺进。
关于非碳酸饮料的情况，与装瓶厂合营成立新公司来生产新的非碳酸饮料，与其他地区可以都可以生产新的碳酸饮料是有区别的，但是对于进一步的情况，现在还不方便透露。
