调研中CBC发现,在问及最常购买的饮料品牌时,回答可口可乐和百事可乐的最多;可口可乐在广州、百事可乐在上海的优势更为明显。统一和康师傅属于第二军团,但和前两者的差距并不大。
瓶装水方面,农夫山泉在上海知名度最高(35%),娃哈哈在北京的知名度最高(32%)。而怡宝在广州是一枝独秀(38%)。
果蔬饮料方面,有40%以上的受访者对果蔬饮料的品牌没有认知,总体上汇源略为领先于其它品牌。而汇源在北京,农夫果园和未全在上海都较其它品牌突出,广州没有特别强势的品牌。
茶饮料方面,消费者对茶饮料的认知比果蔬饮料高16%。康师傅和统一已经较为深入人心。三得利是带有强烈上海色彩的品牌。
功能型饮料是新出现的另一个饮料市场,60%的消费者对其已经有品牌认知。脉动在北京,维体在上海较其它品牌突出;而在广州,脉动、红牛和健力宝基本平分秋色。
对于新品功能型饮料,一般消费的频率主要集中在一周1~3次(46%),与其它4类饮料相比,对功能型饮料的消费频率最低(7.7次/月)。购买时消费者最关心的是“是否有利于健康”,其次是“适合我的口味”。45%功能型饮料的消费者在运动的时候选择喝它,远远高于其它场合。
最后,受访者对市场上饮料的质量进行了总体评价。如果满分为100分的话,受访者打的平均分为80分,说明消费者对饮料的质量评价良好。