你能想象在荷兰的麦当劳店里买到的是和美国伊利诺伊州一样包装的可口可乐吗？这话听起来有些悬乎，但到2004年底，麦当劳就要把这个狂想变成现实。作为全球最大的快餐巨擘，过去的50年来，麦当劳从未想过要在自己的三文治、法式鱼和饮料的包装上翻点新花样，全球消费者看到的只是带有金色拱门的上述食品。
今年9月25日，麦当劳开始在全球推出“我挚爱它”(i'mlovingit)的全新标志。不要以为这只是一个简单反映生活风尚的小标志，据麦当劳介绍，到2004年底，全球的麦当劳店中都将飘动“我挚爱它”的身影。
美国当地时间12月16日，麦当劳总部伊利诺伊州橡树溪传出消息，该公司将在全球启用新的包装标志体系。麦当劳表示，包含“我挚爱它”的包装标志倡导简洁明快的生活方式，意在向消费者传递清新自然的生活格调。从2004年1月起，美国、加拿大和拉美地区麦当劳店中的成人纸袋和冷饮杯将换用新包装。2004年3月，“我挚爱它”快乐餐包装将全部启用，到2004年底，有大M标志，1/4红色衬底和食品目录的纸杯和包装袋，将全面登陆119个国家3万多个麦当劳汉堡包店。
麦叔叔是否又在借新包装行新品牌战略呢？麦当劳常务副总裁兼首席市场运营官拉里·赖特在芝加哥最终揭开谜底，“标志不是策略，我们并不认同是在传递一个品牌信息，它只不过是个产品载体而已。不过我们的包装倒成为了一种流动的户外广告”。拉里·赖特坦承，此举标志着麦当劳的新变化，特别是在与消费者之间的沟通上传递出不同以往的新声音和新态度。“以单一品牌包装、单一品牌信息的方式亮相在麦当劳历史上是头一次，我们将在全球恒定推广。”
如果说麦当劳早期推出的包装标志只是想得到更多人的认知，如今即将在全球刮起的新包装旋风更注重和消费者之间的双向交流，说起来“这种一对一的双向交流更有诱惑力”。
想象一下，听音乐，踢足球，给孩子念书，这种美满的生活方式是多少人的梦想。如今，麦当劳就要在全球倡导这样的生活方式，一个有着不同语言的全球麦当劳社区服务理念初显轮廓。
杨青
