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http://finance.sina.com.cn 2003年07月23日 01:22 北京娱乐信报
健力宝冠名抢得先机百事卖明星后发制人
人气十足的皇家马德里队中国之行是否真的商机无限？作为中洋饮料品牌的代表健力宝、百事可乐在“皇马中国行”中展开激烈的对决战。
22日记者从健力宝集团有关人士处获悉，自7月4日健力宝以300万元高价从百事可乐手中抢得迎战皇家马德里队的中国“龙之队”冠名权后，健力宝发动了一场针对百事和可口可乐的战役。据该人士介绍，这场争夺战将以铺天盖地的广告攻势拉开序幕，一直将持续到皇马中国之行结束。他说：“先前我们入主深圳足球队、购买杨晨，到现在击退百事获得中国‘龙之队’的冠名，之所以接连在体育产业出招，就是要将健力宝完全打造成‘健康产业王国’，与扎根体育行业许久的百事、可口可乐等洋巨头硬碰硬是迟早的事情。”
但是，作为有皇马巨星劳尔、贝克汉姆、齐达内、卡洛斯等人代言的百事似乎更知道利用“皇马中国行”挣钱。百事不仅力促皇马来中国比赛，而且还提前把印有皇马巨星头像的罐装饮料铺货上市，引起了巨大的轰动。据百事有关人士介绍，在8月2日工体上演的皇马迎战中国“龙之队”比赛之前，他们还将邀请皇马巨星与媒体面对面接触，但是人数不会超过100人。
一场平常的足球比赛，在开始之前就硝烟弥漫，而且在其比赛的背后却显得越来越激烈。“虽然是国产饮料，但是健力宝还是急于想坐上与百事、可口可乐等平齐的老大地位。”
有知情人士表示，健力宝之所以急于从百事手中抢过中国“龙之队”的冠名，意在从正面进攻，展开铺天盖地的宣传攻势，与百事在皇马中国之行上形成竞争，全力进军体育产业。
据业内人士介绍，健力宝主打产品“爆果汽”从上市以来，销量一直成倍增长，目前爆果汽日产量已经达到300万至400万箱。而百事、可口可乐等碳酸饮料巨头一直占据着国内碳酸饮料市场98％的市场份额。他说，健力宝体育运作的背后，实际上就是与“两乐”产品在市场份额竞争的实质性反映，但是仅凭一次足球赛事的攻势，要想突出洋可乐的重围并非易事。（记者 朱伟东）
