据悉，健力宝将在下周正式对外公布入主宝丰酒业的消息，并推出全新的品牌形象。
与宝丰组建新公司
据透露，健力宝已与宝丰酒业共同组建了一个新公司，专门从事白酒的生产和销售。这个新的股份公司由健力宝控股，将投入资金和整合资源。而宝丰酒业原经营团队基本不动。但双方具体的投资数额和持股比例尚未透露。
据了解，作为中国历史最悠久的白酒，宝丰酒业目前年产酒２万吨，去年产值收入超２亿元，税利５０００万元。宝丰酒有着优越的质量和制作工艺，但像很多民族品牌一样，限于体制原因，发展动力不足，因而宝丰酒业一直寄望通过股份制改造寻求出路。而健力宝也一直在不同的领域寻找发展途径，经过双方谈判，最终达成共识。
据透露，为打响宝丰酒新品牌形象，此番健力宝还特意重金聘请了著名影视红星舒淇作为品牌形象代言人。
意在推广品牌形象？
作为宝丰酒的新东家，健力宝某高层日前在接受记者采访时透露，介入宝丰酒，健力宝意在进一步实现“打造健力宝健康产业王国”的企业远景，同时可以更充分地利用现有资源和营销渠道，实现双赢。
业内人士分析，相对饮料业来说，白酒行业的利润还相当高，尤其在近年来，中高档白酒在广东的市场潜力很大。因此，此次健力宝入主宝丰酒业，一方面是通过资本、营销网络优势重塑宝丰酒业的品牌形象，另一方面可能会在短期内主攻广东的中高档白酒市场。同时，白酒的主要消费群在农村，因此，符合健力宝强劲的农村网络。
也有业内人士分析，自张海接手健力宝之后，今年上半年健力宝先是重金推出新品牌“第五季”和全新包装的健力宝，紧接着又被证实斥资７０００万元购买深圳平安足球队，现在再从饮料业踏进酒业。这么短的时间内把战线拉得这么长，健力宝现有管理人员的储备是否够用？
据了解，健力宝曾有过涉足其它行业的经历，但表现都是平平，难有大的作为，像健力宝药业至今就是一个心病。这次与酒业实现的合作，很难说不会使健力宝的品牌概念变得更加模糊。 （记者 戴远程 实习生 林晓丽）
