5月15日，郑州裕达国贸酒店，“第五季”营销论坛暨“第五季”产品发布会隆重举行，逾300余家全国各地经销商、新闻媒体代表、政府领导、行业专家云集郑州。这是健力宝集团自股权转让、体制改革、业务重组一系列的重大变革后的第一次公开大规模的亮相，引起了人们的极大兴趣。
第五季究竟是健力宝的一个广告噱头，还是张海入主健力宝集团后的第一个大手笔改革呢？一个新品牌的诞生是标志着张海将放弃老健力宝品牌，还是要进行多品牌发展战略呢？笔者带着这样的疑问走访了与会现场。
会议当天，规模空前，经销商积极的态度，张海慷慨激昂的第五季宣言，让记者仿佛看到了健力宝独霸市场的雄心，在中国饮料市场竞争日愈趋激烈的今天，健力宝集团宣布全面进军饮料市场，在茶饮料、碳酸饮料、果汁、纯净水四大领域全面出击，连同健力宝原来的运动型饮料的全方位发展，一方面显示出健力宝集团改制后的营销策略的全面更新，多品牌发展战略的目标，细分市场，在高端市场和中低端市场不同产品全面覆盖，另一方面也可以看到张海重振健力宝辉煌的决心。
第五季作为健力宝的一个延伸品牌，一方面是对产品经营类型市场空间的有益补充，另一方面也是健力宝品牌战略建设的第一步，利用一个全新品牌的诞生，承接原有健力宝的品牌基础和销售渠道，整合张海的资金运作实力和产品配方实力，提出一个崭新的产品销售文化观，与其说张海在经营产品还不如说在经营文化，在这个意义上看来，第五季将成为健力宝的一个发展转折点，一种全新的经营策略将在中国被创造，健力宝将再一次被神化，张海将再一次获得成功。
