□袁婷婷
近日，在第八届中国国际旅游商品博览会上，江苏全省13市的64家企业带去了百余类近千种旅游商品，琳琅满目的旅游商品吸引了国内外的观众前来一探究竟，纷纷为江苏点“赞”。
让游客多元体验
在江苏展区所在的B1展馆，观众远远地便被醒目的“乐购江苏”、“畅游江苏感受美好”等字样吸引——白色主体建筑搭配亮红色字体，让江苏展区格外亮眼，而更为吸引人的还要数展区内里的展品。
“在布展过程中，我们更像是把它当成一次艺术展在布置。”负责江苏展区布展的江苏鼎艺国际文化创意产业有限公司董事长杜俊告诉笔者，本次布展不仅仅是陈展商品，而是要为观众带去多元体验，吸引观众来到江苏展区了解江苏旅游商品。
于是，在江苏展区内“城市游礼”展示区以简洁大方的展台、沁人的鲜花、讲究的陈列搭建出优雅的商品展示空间;宜兴紫砂壶制作大师现场制作茶具，引得观众驻足围观，纷纷掏出手机或拍照或录视频记录;扬州的漆器、苏州的丝绸为观众们带去古典工艺美的享受，不时有观众与展台负责人交流着，了解传统工艺的奥秘;徐州香包、南通芝麻卷则通过嗅觉、味觉给观众们留下深刻印象。南通展台的负责人笑着告诉笔者，没想到当地的土特产这么受欢迎，不到一小时，就销售了10袋芝麻卷……
文旅产品创意多多
在扬州展台，扬州方言系列产品，如扑克牌、冰箱贴、登机牌上写着诸如“乖乖隆地咚”、“多丸子啦”、“呱呱叫”等当地方言并标注了读音，俏皮而可爱;无锡展区印着古典美女的棉布材质锦盒打开后竟是一只只多功能针线包、牙签包、随身镜，文化、实用两不误;南京展台中金陵故事系列冰箱贴，将南京本土文化形象化、卡通化，可爱的兔子灯、Q版的小状元、经典的中山陵都成了冰箱贴的设计元素。更巧妙的是在包装袋的背面还有相应介绍，冰箱贴“卖萌”的同时也不忘科普;瀚港文化带来的“皂访南京，”以南京本土文化为创作源泉，设计手工皂造型，并为手工皂配上了涵盖南京特色文化相关内容的说明书、南京文旅手绘地图及木质包装盒。来自浙江的吴先生告诉笔者，这产品实用价值与纪念性都很高，即使手工皂用完了，说明书、手绘地图、包装盒都会留下，南京印象也会因此长期保存……
在江苏此次展示的旅游商品中，文旅产品不在少数，吸引了不少国内外观众，尤其是年轻观众的关注。对此，江苏省旅游局党组成员詹庚庆表示，江苏资源丰富，各地特产种类繁多，“要让游客看到江苏众多优质土特产，还要展示出江苏丰富的特色创意旅游商品”，给更多人带去不一样的江苏印象。多维度拓展展销渠道
在江苏展区内，细心的观众会发现，每个展位统一制作的宣传牌上都印上了特色旅游商品研发、生产商的联系方式。此外，在三大展示区域连接处的墙面上，还张贴了帐篷、房车、直升机等无法现场展示的旅游装备相关介绍，“现场展示只是一部分，关键在于为企业拓展展销渠道。”江苏省旅游局综合法规处处长陈劲松告诉笔者，包括近年来江苏相继举办“乐购江苏”旅游纪念品创意设计大赛、“乐购江苏”特色旅游商品展销大汇，并积极组织企业参与各类商品展销会，培育“乐购江苏-城市游礼”旅游商品连锁展销平台，推出江苏旅游商品网，推动旅游商品店进景区等，最终目的在于通过赛事、展会、实体店铺进景区、构建网络商铺等方式，多维度为企业拓展展销渠道，真正为企业发展带去利好。
“省旅游局的积极推动，为企业发展营造了良好氛围。”瀚港(江苏)文化发展有限公司创始人祝峻表示，“整合”、“品牌”、“互动体验”是旅游商品发展的三大关键词，江苏省旅游局积极整合各地特色旅游商品、推出“乐购江苏”品牌并通过各类创意大赛、展销会、博览会连接起企业、景区、游客，将这三个关键词付诸实践，为企业带去一次又一次的发展机遇，这将有利于江苏旅游商品更上一层楼。
据了解，目前江苏已拥有8家省级旅游商品研发基地，初步形成了以企业为主体的产、学、研合作创新机制，“乐购江苏”旅游纪念品创意设计大赛与“乐购江苏”特色旅游商品展销大汇将继续交替开展，“乐购江苏-城市游礼”旅游商品连锁展销平台在常州、徐州已有了实体店，接下来还将逐步走入全省旅游景区、旅游度假区、旅游休闲街区、高铁站、机场、高速公路服务区、旅游咨询中心等游客集聚场所，从而实现旅游商品品牌、产品、终端、运营的一体化发展。
