英媒称，当中国经济放缓、政府不满官员过度花销并倡导节俭之风时，全球奢侈品牌在中国的扩张更倾向瞄准那些“高收入，但还没有富起来的人群”，而非超级富豪们。
据路透社3月16日报道，在“高收入，但还没有富起来的人群”眼里，物以稀为贵。这些年轻消费者以彰显个性为傲，偏爱高冷地炫耀自己的奢侈手袋和标新立异的饰品。
报道称，社交媒体在助长着他们的购物习惯，像总部在北京的多品牌零售网站ShangPin.com、意大利的Yoox电子精品店以及连卡佛和老佛爷这样的高端百货商店。
“中国25至35岁的客户是Yoox最主要的买家。”Yoox国际市场总监Luca Martines告诉路透社。
她说，Yoox致力于市场品牌定位与大品牌相结合。据品牌营销专家称，根据在线奢侈品杂志《Jing Daily》去年的一份报告显示，Celine和3.1 Phillip Lim等品牌已被列为最热门品牌。
尽管价格稍高，但像Tory Burch，浪琴以及Michael Kors这些消费者还可以买得起的品牌也很受追捧。但传统品牌卡地亚，路易威登以及古驰销售冷清，《Jing
Daily》写道。
“如今，中国消费者受教育程度有所提高，不再墨守陈规。这意味着他们更愿追求奢侈品牌。”新加坡拉萨尔艺术学院时装设计和纺织品系主任Lionel Roudaut说。
Roudaut说，互联网也让消费者可以购买以前无法买到的商品。
