有观点认为,如果刘强东按照计划对国美、苏宁实施战略进攻,势必又会掀起一场比价风波,其结果对电商与传统卖场均有不利,这是整个产业以及监管方均不愿看到的。
据刘强东此前透露,“8·15”价格战,京东已亏损2000万元;此外,线上对线下实体的价格冲击,也将会使得原本在经济下行环境下的实体零售陷入更为惨淡的局面。
战略调整
除受监管部门调解外,李成东认为,国庆期间电商的偃旗息鼓也是一个战略节奏的问题。由于处于8月价格大战以及“双11”大促期间,很多国内电商会选择在国庆期间进行调整休憩,不会大动干戈。
一方面,国内电商会为“双11”进行备货,并对三季度促销所暴露的供应链问题进行修缮;另一方面是对第四季度冲击年销售额做一个人事的调配调整。
亚马逊中国总裁王汉华表示,年度大型促销一般需要2~3个月的筹备调整期。在调整期内,所涉及供应链上人事的调度变化也较大。这也常常会影响日常的供应方案。
某位将参加天猫“双11”的垂直电商负责人表示,由于在大促时需要大量人力,他会采用调班的制度,将部分人事放在国庆前后休假,然后在“双11”时补班,而涉及调班的人事约占整体的1/3左右。
据了解,除天猫“双11”外,腾讯旗下电商易迅,以及苏宁易购等,也均在10~11月开展年度大促。
不过,NOP创始人、京东前总裁助理刘爽表示,促销乃常态化的商业手段,但噱头式的“比价”可能会有所控制。
此外,他认为,根据用户购物习惯,在七天长假,消费者更习惯出户消费,因此,线下实体常常在节假日做促销,而电商更多选择在节前做促销。据其经验,国内电商在国庆长假的销售额普遍会下滑1/3至1/2左右。(记者 赵楠)