网络推广，是一个很模糊的大概念，恰如市场推广这个名词一样，让不少任职这个岗位的朋友很迷惑，因为它狭义的理解就是单品的品牌知名度的推广，如快消行业的广告物料制作与宣传职责、终端店促与路演等一些提升品牌知名度与形象的活动。但市场推广的本质含义则是指产品推向市场时的系统规划，包括了产品及价格定位、渠道选择与推广、品牌及广告传播计划、年度促销活动策划、销售目标计划、管理培训等内容，属于一个体系。
所以，我们对网络推广的认识，应将其当成一个体系，而不应单纯理解与归类为品牌知名度的推广，但这种认识在企业中确是最常见的，在网络推广服务行业中，这类的服务型公司也比较多。比如，不少人想到网络推广，就想到炒作，想到口碑营销等。在网络推广行业中，提供炒作、口碑营销、SEO、博客营销等这类公司也比较常见。这其实是一个网络推广的误区，其根源在于：脱离目标谈执行，抛开体系做单项，不做定位就传播。
网络推广不能脱离目标谈执行
搜索下网络推广公司，就可以找到无数个脱离目标谈执行的网络推广服务公司，闲着没事，我随便找了家提供网络推广服务的公司，并对其服务项目做了一个截图，出于职业道德，隐去了其公司姓名与价格。
其自称为中国最大的网络推广公司，去年，我看到过其铺天盖地的网盟广告，但我们却发现如上图所示的服务内容，全是执行工作，完全不知是什么意思，倘若买了这项服务，我们达到了什么目标？如果我们的网络推广是指渠道商加盟开拓？想通过网络找到我们的合作伙伴进行在线联系或沟通？这是典型的脱离目标谈执行的服务公司，而我们购买的只是一大堆传播了不知道是哪方面信息的文字而已。如果要提升品牌知名度，塑造品牌形象，这显然也是凌乱破碎的。但依旧有不少做微博的公司标榜说我们是专业做网络推广的，做SEO服务的公司说，我们是是专业的网络推广公司，这完全是以偏概全，也是一种没分析目标需求，单纯卖执行资源的行为。试想，如果要做CPS，怎么能找站台广告服务呢？
网络推广不能抛开体系卖单项
之所以说网络推广是一个体系，是因为它从目标设定到受众分析，到中间桥梁的构建策划、效果汇总分析，完全是一连串不可分割的整体工作。为形象的说明网络推广的系统性行为，叁零网络品牌整合推广策划的罗天成做了一个示意图（如下图所示）。我们假想网络推广某个具体的项目目标是一头大象的话，那么它一定是由多个小项目模块组成。这些小项目模块则是策划师根据目标而设置的实现方式。
但我们回过头来看，不少企业或者网络推广服务公司却忽略了整体目标，单纯的做了某一个环节上的工作（小项目模块），显然，这不是一头完整的大象。整个体系也缺乏实现目标的策划过程。这种做法直接的导致了品牌信息传播不一致、方式与目标错位，最后是事倍功半。
罗天成认为，网络推广可以划分为3个具体目标，那就是品牌形象推广、网络业务需求开拓、网络在线销售。要做网络推广首先要明确目标与受众，这与广告传播理论是一致的，没有区别。而其中的方式整合与策划才是重点，而问题在于现阶段由于网络推广行业门槛低，人们对网络推广概念与价值的认识度不高，不少从业者并不具备这种专业服务水平，还是停留在卖资源的阶段，造成了资金与时间的浪费。
网络推广不能不做定位就传播
网络推广，本质依旧是信息流串联，因此，要推广什么，通过什么渠道推广，受众如何关注与感知，都需要考虑。如果要建立网络品牌形象，我们必须要做3件事，第一是给推广的信息进行定位原点规划，所推广的信息围绕定位进行设计；其次是塑造良好的视觉形象；第三，所设计的推广途径有主次之分，内容策划要具备吸引力与互动性。这3点从本质上看，与传统的品牌推广传播规划工作没有任何区别。
罗天成认为，网络推广如果不涉入系统策划为基础，考虑信息传播流程的连贯性与受众沿信息流从关注到接触既有的目标设置这个流程，那么所有的网络推广都可以视之为一种片面的行为。
