例如:刚才提及的小米手机,雷军正是因为深刻洞悉这一特点,他将微博视为“客户服务的最佳平台”,通过后台大量的“精心培训的客服人员”,与微博提问者的“一对一精准服务”,进而让“大量的围观者”感受到小米手机的“真诚”、“尊重”。
一句话:微博的传播广度,和粉丝聚集的特性,让微博传播的到达率十分高,还有一个隐形逻辑是:微博“客户服务成本低”,140个字的沟通将极大降低时间成本。
而微信确实营销和传播深度的典范,一个喜欢泡吧的朋友告诉我,说微信在酒吧里的时候,摇一摇,艳遇就多了,这特别适合初开始泡吧的男生、女生,不好意思搭讪的那种。
还有在香格里拉的大堂,说小姐们找客人就用微信的LBS功能,这和陌陌一个道理,不说了。
还有,发生在我身边的一件事儿,一个朋友在一个南锣鼓巷开了一个创意店,因为店面在商业街的一个小巷子后面,巷子不深,只有3米左右,可因了这3米,客流差了很多。我们聊天,他就用微信的LBS功能“寻找周围的人”,挨个打招呼,果然生意好了很多。为此,她给小店员布置了一个任务:专门在街上溜达,用微信和人打招呼,店员小姑娘也开心得不行。
还有不得不说,就是微信的“朋友们”,在这个群里,朋友的照片、信息可以随时分享。在不久的将来,这个区域将是一块“富矿”,期待点石成金,商业应用该在不久的将来。
继续来总结一下:微博的广度让其在客服的应用上具有前景,而微信在熟人间的沟通深度,和周围的人沟通上具有优势,广度与深度之争,可堪平手。
其三:用户心理的被尊重,决定“坐而论道”被“百家争鸣”取代的趋势明显。
此点是微博、微信决出高下的关键点。微博的粉丝特点,决定出“上下、主次”区别,换言之,发围脖者为主,follow者为次,这显然形成“坐而论道”的局面,但是他可以让一个真的真知灼见的微博具有非常强的传播广度。
微信的朋友群的功能,基于熟人圈,基于一个话题可以进行深入,平等的探讨。这让我想到战国时期齐国声闻天下的“稷下学宫”,那是一个让人神往的时代,所有的学子在这里可以公平的表达学术观点,百家争鸣。微信在熟人圈中是不是有点这种意味?
结束语:
微博、微信是这几年中,国内出现的最值得关注的沟通工具,其两者都必将产生深远影响,且随着用户理解的深入,和传播公司对于传播功能的开发,将对未来的品牌传播产生深远影响。但,随着用户传播趋势:由泛众到小众,由求广度到深度,由一人论道到百家争鸣的趋势发展,微信打败微博成为最大的营销平台是必然,但两者由于影响的细分市场的不一样,还将长期共存着。