企业在进行内容营销时需要内容提供商和企业在“度”的把握上充分沟通，既保证内容产品本身的质量，又能在内容中得到自然、合理的展现，让消费者对品牌信息有足够的感知，但要避免过浓的广告氛围引起消费者的反感。因此，更加需要建立在品牌与内容产品相互匹配的基础上，进行内容的合理展示。
肯德基在宣传宅急送业务时从未偏离主题，首先肯德基的产品力在大众心中已经有了很好的印象，这点从肯德基的实体店就可以看出来。其次在这次的网络内容营销中的图片展示中就可以看出，图片中不只是有快递小哥的样貌，还专门圈出了订单的要求，下面还特意显示出了消费者订餐的部分内容，保证了其真实性，没有广告的气息。第三，从文案到配图都很明显的标注有肯德基的字样，所以品牌与内容的搭配也是非常合理的。最后，展示的方式非常合理，通过草根上传图片，对图片进行解释说明，并且将图片中需要被注意的内容圈点出来等等，这些都让受众感受到其合理性和真实性，广告做的是相当不露痕迹的。
3、鼠标点击，变转发为销量
当网络内容营销引发了受众对产品的兴趣之后，企业就应该借助网络营销工具让受众直接参与到销售的环节中去，或者引导受众去更加全面、深入的了解产品。这个时候就需要多种网络营销手段组合起来运用，比如博客、微博、论坛、富媒体等等，形成对目标消费者全方位的娱乐攻势，扩大产品的的影响力。
肯德基在第一轮的内容营销中获得成功之后，立刻发起第二轮攻势，在进行网络广告投放时还在微博、论坛中进行软文宣传。不管肯德基用哪种方式进行宣传，都没有离开网络的本质。当受众被“快递小哥”的话题吸引了之后，不需要向以往一样去肯德基的实体店亲身体验，只需轻轻点击鼠标，从一个页面换到另一个页面即可。因为肯德基在后续的宣传之中，不仅仅只是贴图、写文字、传视频等等，他们在相关的信息中还添加了宅急送的官方网址，这样一来，消费者在进行订购的时候就更加方便了，甚至不用再开一个页面去搜索，只需点击相关链接即可。
当然这种网络内容营销的方式也可以让受众群体参与，后来又有一些消费者将自己的订单放在网上，这样一来就形成了连续的传播。因为品牌产品靠的就是不断传播形成的结果，没有连续性的传播，也就不会有品牌的影响力。况且人们在这样一个信息繁冗复杂的时代，本来就是善忘的，所以需要利用已经制作的内容资源不断重复的、有频率的，加深目标受众对品牌的印象。这样一来，不管是消费者抱着“试一试”的态度，还是因为确实懒得出门，都为肯德基的宅急送网站增加了不少的点击量和销量。
而肯德基宅急送业务在一系列的宣传之后，也在老百姓心中留下了很深的印象，现在看看大家上经常有肯德基快递的身影。不过肯德基并不仅仅满足于此，他们的目标也不仅仅是宅男宅女们，他们在不同的阶段，也配有不同的文案内容，例如在世界杯期间，文案的内容就是：精彩比赛，美味KFC!将各大热门活动与话题都与自己联系起来，进一步巩固消费者的忠诚度。
网络活动营销：创意不再通过广告表现
网络活动营销就是以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关活动内容来给客户信心，促进销售。根据不同的载体，传递的介质各有不同，但是内容的核心必须是一致的。比起其他载体，在网络中，内容营销可以在动画、文字、视频、声音等等各种介质中呈现出来，对于目标客户更具有吸引力，但是“言之无文，行而不远”，在网络上如果给到客户的都是些空洞的内容、雷同的内容，甚至是抄袭的内容，不但不能起到营销的效果，还有相当大的反作用。
总之，只要是内容挂帅的，就是内容营销，有趣的是，它可说几乎是广告的相反，并不追求短期或立即性的不理性的直接的行为改变，而是理性的、倾向长期的那些内容教育，最后，内容营销可帮助企业达到“思想领导”的角色，扎实的提高品牌的忠诚度、黏度，尤其在现在，人们的资讯来源愈来愈多样化，也促使人们一定要上网找遍资讯内容，货比三家，更显得内容营销的重要。
在进行网络内容营销时需要注意一下几点
