中国
超八成电影 为赞助商改剧情
相较于好莱坞严密的影视剧整合营销体系，在中国电影圈中，电影因为赞助商的介入大肆调整剧情的情况随处可见。
据一位电影圈资深人士介绍，现在内地电影里面，80%以上的电影都因为赞助商的品牌介入而改动过剧情，甚至有的电影会因为赞助商的要求而重写剧本。
一位不愿意透露姓名的年轻编剧在采访中告诉记者，由于现在大量的投资涌入电影圈，所以很多赞助商会主动找到电影剧组，要求植入软性广告。
但是在植入过程中，制片人和导演往往会为了电影的投资着想，全然接受赞助商的植入要求，导致电影在剧情的走向上出现了很大程度的割裂，沦为一部赞助商的软性大广告。
品牌“全植入” 商品竟主导剧情
此外，与好莱坞杜绝从头到尾对一个品牌“全植入”的方式不同，内地的电影或者电视剧在很多时候都会出现从头到尾都有同一个品牌出现的情况，而且该品牌商品还会在很大程度上成为电影剧情的主要推动力。
据介绍，在今年已经上映的几部国产电影中，有好几部都采用了这种从头到尾植入一个品牌的方式，商品不仅仅借用电影进行宣传，而且还在一定程度上主导了电影剧情的发展，成为电影剧情的推动力。
植入式广告推动剧情例子
《非诚勿扰2》：亚龙湾的旅游度假村，成为秦奋和笑笑的度假地，也让两人在此认清了彼此之间的感情
《保持通话》：摩托罗拉手机，不仅是两位主人公的联络工具，更成为拯救女主角的救命灵药
《我知女人心》：Lotto(乐途)品牌，不仅成为两位主人公“不打不相识”的平台，也成为两位主人公进一步接近的契机
今年上映的某国产电影
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