微博很热，热的在推手们的吆喝声中，成为品牌营销工作的时髦工具，微博的身价也愈抬愈高。
不否认微博是网络技术发展的进步力量，且影响了每个人的生活，包括企业更多思考如何变化或选择未来的营销工具。既存在就有价值，然而所面临的事实是：微博不微，像海洋，个体品牌的营销行动在其中往往只是一滴水，想激起波澜实属不易，稍有不慎，就会成为鸡肋，弃之如可惜，食之无所得!
主要问题在于：
1.微语言的有限性
140个字的语言容量，无法准确传达和持续传达营销工作精神。因为现实信息愈来愈碎片化，微语言的组织高求非常高，要成为热点信息的关注、评论和转发，除了信息传达与营销思想有关联性，还必须与粉丝们的生活利益形成紧密关联性。
加之，有销售力的品牌营销行动过程应该像水一样流动，微博中的微语言如果不能持续创意内容，就无法争取更多粉丝和促进评论和转发，让网民深入其中实现互动更属不易。
目前已经有企业已经建立专属的微博管理机构，其实并不轻松，凡是一个主题线索，发到若干条微博已经没有什么料可挖了。这就是为什么以前关注50个人就有很多信息看，现在关注200个人也没什么。微博平台还可以上传图片、音频、录像等语言信息，恰恰这些信息内容比文字信息的传达更难于有效延续。
2.微博带来的攻击性
微民们热衷看热闹，好事不出门，坏事传千里。在思想主流意识愈来愈自由的当下，对于正确的还是非正确的信息，在宽泛容量的微博中贬褒不一。一旦评论中的不利因素有上升之势，即将侵占意识主流，从而导致好事变成坏事，品牌营销的美好初衷反而遭受破坏。尤其，当某个品牌本身存在与民生息息相关的市场危机时，微博反而成为事件的恶化推手，直接追加了企业的效益成本。
