案例二:
一:市场背景:
XX区域市场经过8月份的大市场调整,客户对于新的操作模式有不适应感,对市场操作有一定担忧。因此,希望通过市场操作手段来打击竞争品牌与提升客户信心。
二:促销目的:拉动终端销售
三:促销对象:所有经销商
四:促销时间:2007年9月1日至9月30日
五:促销主题:渠道奖励促销
六:促销方式:
客户单月任务(X) 进货量(Y) 奖励
X≥10万 Y≥X X*3%+(Y-X)*6%
X≥5万 Y≥X X*2.5%+(Y-X)*5%
X≤5万 Y≥X X*2%+(Y-X)*4%
1.销量统计时间为2007年9月1日—2007年9月30日;
2.参与活动产品范围:除商照非D类外的所有XX产品。
3.此奖励以单月销量作为考核标准,当月整体任务须100%完成;
4.本次促销无名额限制,达到条件即可获奖。
5.活动进行期间所进货物除质量因素外,不得以滞销品名义退货
6.凡参于本活动的终端都必须同时拥有XX全系列产品标准展示(商照非D类除外)。
7.如发现各终端,为获得奖励而发生违规和假进货等现象,将取消违规者活动参于权;
8.活动期间发生串货、乱价、恶意损毁XX产品等违反市场价格秩序协议者,取消参与资格并根据相关条款进行处罚。
9.奖励在公司结案后一个月内冲抵客户货款。
案例点评:
此案例可取之处设置了两个台阶返利,一个是针对基础任务的台阶返利,另一个是针对完成基础任务之后的超额部分的台阶返利。
应当注意的是,双重台阶返利虽然潜在的激励因素明显,但当经销商觉得“高不可攀”的时候,效果则不明显。所以,基础任务与超额任务设置要因地制宜,合理测算经销商的预期完成率(这需要办事处经理对市场的深入了解与全面掌握)当经销商库存较大或能力有限时,预期与实际就会产生较大的出入。一般来说,实际效果达到预期的80%以上,计划的准确率较高。反之较低。
案例三:XX办事处大灯销售提成
随着炎热夏天的临近,XX地区即将进入梅雨季节,家居装修和建材产品的销售也渐渐进入了一年中的淡季,为提升经销商的积极性促进市场的销售,办事处计划通过鼓励经销商销售吸顶大灯、光源类产品和D类产品,进而带动所有家居产品的销售,特制定6-7月份的渠道促销方案。