从2002年左右开始,学习机日益走近我们的视野,凭借的是铺天盖地的电视和平面广告的轰炸,于是人们不禁推测,生产学习机乃是暴利生意,否则哪里来那么多钱做广告?业内人士也透露,该行业的利润率在五成以上。可是猛烈的广告攻势除了使广告明星们和消费者混了脸熟之外,对学习机的产销还能有多大的推动?用一种争夺眼球的营销模式,能够让整个学习机的行业走多远?它的发展瓶颈究竟在哪里,又能不能在近期实现突破呢?
问题回顾(一)
学习机真可谓“小生意,大学问”,该行业是否真的暴利?
嘉宾观点
中恒兴业科技集团上海分公司的总经理魏文晓认为:“学习机的利润还是合理的,并且从企业长期发展的角度来看,要走品牌化的运作路线,必定不是短期的谋取暴利的方法能行得通的,所以学习机赚取的利润目前还是合理利润。
英村科技有限公司(好易通)的协理王仲仪的说法比较耐人寻味,他说:“这个行业不能说是暴利,而应该说是高毛利。厂家应该清楚,说学习机的整体利润在50%以上还是客气的说法。但是,如果扣除了打广告的费用,学习机的毛利就不高了。”
问题回顾(二)
学习机的市场竞争会不会在今年实现软着陆?
嘉宾观点
上海荟能企业发展有限公司上海分公司(e百分)总经理杜官平首先发表观点认为:“学习机市场经过2002年的建立,2003到2005年的发展,消费者已经达到了理智化的阶段,这意味着的确到了一个行业需要进一步整合的阶段。”
北京金远见电脑科技有限公司(文曲星)产品企划中心总负责人梁力先生的观点则不尽相同,他坦率地表示,今年是有实现软着陆的机会,但是他认为市场未必能真正实现软着陆。当然,经过了2005年的竞争,2006年学习机行业趋于成熟,但是未必会软着陆的原因在于,中国的市场是巨大的,目前还有着大量的市场潜力可以挖掘,因此厂家的角逐仍将激烈。