在引发观众对超级碗广告的兴奋劲上，Facebook今年发挥了必不可少的作用。早期已经泄露广告的品牌利用Facebook平台增加观众对后期广告的关注度，并鼓励他们在网上分享该广告。当比赛结束后，品牌主仍然依靠这个网站令讨论源源不断。这种效果已经超过了充满各种与超级碗相关的额外广告的品牌Facebook页面。或者说，至少这种方式的效果应该超过了品牌Facebook页面带来的效果。
确保品牌互动不会因为用户对Facebook页面的访问而结束的方法之一就是在线广告。Facebook赞助广告可以将用户带往广告区，为自己最喜爱的广告投票，从而为品牌提供了进一步扩大亲和力和用户支持的机会。一旦消费者对你的Facebook内容兴趣减弱，这也为他们提供了一个去处。此外，如果加上精准的广告定位，甚至可以吸引潜在客户避开其它广告商。
例如，Cars.com不是将消费者带至自己的Facebook页面中，而是使用一部分赛后Facebook广告将用户带至“今日美国”的“超级碗广告测量区”。这是一个Facebook应用程序，允许用户对今年的广告进行排名。通过这种方式，该汽车研究公司可以邀请用户再次观看今年的超级碗广告，并对其进行投票。而这些事情都在同一个地点完成。
为了进一步巩固其超级碗信息（和品牌理念）——“自信源于标准”，Cars.com还运行了其它Facebook广告，结合Cars.com的慈善活动，要求用户分享令自己变得自信的事情。
说实话，要保证在数百万的广告投资中加入风险因素这种作法的可取性，很难；但以上的品牌活动却证实，这确实是种有效的方式，而且这也令该比赛更加有趣。
（原文首发于2012年2月9日，编译：曾翠）
