山寨形象明显，引领时尚难上加难
产品名称承载着产品品类、品牌定位等非常重要的信息，是非常重要的营销From EMKT.com.cn传播载体，可惜，汇源做得很不到位。
“果汁果乐”这个名字非常失败，有模仿可口可乐之嫌，山寨感的品牌把自己的不自信暴露无遗。就像长安的奥拓、奔奔，本想借以提高身价，却成了奥迪、奔驰后面“奔”不上的小跟班。
亮出自己，自信做自我，这才是新品类应有的作为。汇源真不如把“果汁果乐”叫做“汽果”、“果汁CiCi”来得直截了当，至少比“果汁果乐”好得多。
另外，细颈大肚的瓶型酷似鲜果粒，创新上不够，延续汇源的橙子图案和黄色底色，传统果汁包装烙印明显，背后几个冰块根本无法表达碳酸饮料激爽感觉，而且想通过包装传达太多信息，却使整体包装缺乏统一的美感，另外，本来500ml的容量就较可口可乐小，整体形象又不够时尚大气，与两乐站在一起更显单薄，很难传达高品质诉求。相比当年引领一季时尚潮流的爆果汽，虽然其企业在市场运作上有问题，但是爆果汽身披反传统的黑色包装，劲酷的外形，值得果汁果乐借鉴。
产品名称、产品瓶型等形象，无时无刻不在传达品牌形象和产品诉求，是面对消费者最直接最功效的传播工具。新品类面世时，应该以醒目的包装设计吸引消费者，以差异化的名称和瓶型传达与众不同的产品概念。而果汁果乐标榜以追求个性、时尚的青年消费者为主要目标消费群，以时尚、激爽为诉求点的产品，这样的包装难保不成为他们的笑话。
推广方式老旧，全面扩展等于没有目标群
当前激烈的市场竞争中，任何一个企业，任何一个产品都不可能满足市场的全部需求，企业应该分辨出它能有效服务的细分市场，集中资源，首先在最能够产生共鸣的消费者中间激发出消费热情。充分了解目标客户群，精准营销，是成功品牌的法宝。
而当悦活利用开心网偷菜游戏迅速占领青年消费者心智，梦龙非常礼遇冰棍棒都在淘宝上拍卖，可口可乐在网上像病毒一样接力传播的时候，果汁果乐的推广采用与新飞电器合作，以将近20亿的巨资，在未来三年内向终端投放100万台冰箱，试图让消费者体会到冰镇果汁果乐的激爽味道。
这一举措对汇源建设广泛的终端会有作用，但是，汇源在激发消费者的消费热情上，在与年轻消费者互动沟通上做得远远不够，而这恰恰是在市场启动期优先要做的事情。否则，100万台的冰箱铺下去，可能帮别人种了地，荒了自家田。
果汁果乐不是汇源第一次想为品牌注入时尚元素的产品，却每次都如同一个中年男人跳街舞，不但跳得不美，还自我感觉良好。无论是“他+她-”，还是“真鲜橙”、“果鲜美”，汇源沉闷的品牌形象即使请来全智贤也难以打破，而以“许三多”代言奇异果王更是狠狠的幽了时尚一默，这次果汁果乐的推广似乎又与时尚越走越远。
果汁果乐与时尚的差距，根子是企业陈旧和惯性思维的局限，新品类不是旧酒换新瓶，而是要打破固有营销理念，跳出行业看行业、跳出产品看产品，挖掘品牌差异化价值，赋予新品类无可替代的新内涵，从品牌个性、品牌策略、推广方式、产品形象等多方面全方位创新。竞争环境在变化，竞争对手在进步，营销思想和竞争技能就必须更新！
朱新礼自信满满的说“2010年，果汁果乐上市，对汇源来说，是一个华彩序幕，好戏更精彩更还在后面一个接一个”，我们真诚期待，希望果汁果成为汇源老树上的时尚新芽。
