中国想用“微笑”和世界谈谈
汪静，胡敏
“当你站在一个宽阔的露天广场上，面前是巨大的电子屏幕，屏幕上一张张充满善意的笑脸扑面而来时，相信你不会不震撼，不会不动心。这几乎是个完美的创意。”著名广告人叶茂中对《中国经营报》记者如是评价《国家形象宣传片——人物篇》。
一次有感染力的传播
在叶茂中看来，在当前中美关系还存在一些不确定性因素的时代背景下，用一组简单的“微笑”镜头展现的正是中华民族的友善，这个广告创意显得简洁有力。因为推介一个国家形象的广告创作难度很大，尤其是广告片的传播对象是外国人，在这么短的时间内不能讲外国人看不懂的故事，最简单的办法就是通过“人”来展现中国形象，而且是通过人的微笑来展现;再通过户外电子大屏幕不停地重复闪现，让整个广告具有很强的感染力。
长时间关注国家形象广告片创作的《中国广告》杂志社社长张惠辛，也颇为认同《人物篇》的广告创意。以前中国大多喜欢采用说教方式，难以形成沟通，因此中国人的形象在国际上一直显得比较呆板、不够亲切。而这个广告从人物角度来展现，让人觉得比较亲切、容易接受，其目的就是为了让中美两国之间形成沟通。从目前国内外引起的热烈反应看，这个广告也达到了基本的沟通诉求。
在新浪网相关评论里，记者看到一些负面评论：“广告片的人物太多，没有把中国形象表现出来”、“尽管某些人在中国很有名，可是在美国没人知道他们，达不到广告效果”……
对于大众的质疑，叶茂中和张惠辛均表示，哪怕再完美的广告创意也有可以改进之处。他们的建议是：为了让外国人更容易理解中国形象，更好地达到广告沟通的效果，在人物选择方面，可以考虑选择一些在全球知名度高的中国人，比如网球名将李娜等人。另外，广告片颇显静态，在信息过剩的时代，要想给消费者留下深刻印象，广告片必须具有强烈震撼力，这样才能给人更深刻的印象。
