价值升级强化经典
富裕起来的消费者，面对日益丰富的物质进行选择时，不仅会考虑产品品质，也会考虑更能体现价值、彰显身份的价值标签。2009年，中国奢侈品消费总额达到94亿美元，全球占有率达到27.5%，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。这表明，中国经济的发展提升了人民的生活品位，已经创造出一个足以让一些消费者来消费高价值奢侈品的社会环境。
中国经典之所以受青睐，就是因为在消费者看来，它不仅是传统文化与领先品质的结合物，更能带给自己超越产品的高价值享受。当5000年历史文明赋予中国经典以传奇的文化背景时，中国经典的品牌价值会被更多地看作“民族品牌”的象征。当我们所处的这个时代赋予中国经典以浓郁的现代文化精髓时，中国经典的品牌价值就会被塑造成“世界品牌”的象征。
文化，既有历史传承的性格，亦有与时俱进的属性。以茅台、红塔山为代表的中国经典，没有停留在历史的桎梏中，它在继承的基础之上不断演化和创新，适时地增加和提高中国经典的文化要素和文化价值。
茅台不满足于对传统文化的挖掘，也坚持不断地创新其文化理念，将之应用于企业文化和企业管理各个领域，最大限度地发挥文化生产力在市场竞争中的重要作用，并由此提出了“绿色茅台”、“人文茅台”、“科技茅台”的企业发展战略，体现出一种现代新型企业与消费者在情感与利益上的深度沟通。
红塔集团则在百万箱之后推出了“努力打造世界领先品牌”的企业战略，成为中国品牌冲击“世界领先”的主力军。自此，世界领先成了红塔企业文化的重要组成部分。从理念到策略，从烟田到工厂，从市场到媒体，从设备到技术，从研发到包装，从管理到培训，所有工作无论巨细，坚持创新领先，确保执行到位。今天，红塔山已成为中国烟草业一个规模与效益俱佳、实力与潜力同在的品牌，获得了“中式卷烟代表品牌”的称号。2009年，红塔山更是取得了200万箱的销售成绩。
品牌价值具有文化的力量。更重要的是，当品牌价值以“资产”为表现时，往往就会成为一种竞争力。2009年底，连续发布了15个年度的“中国最有价值品牌排行榜”在美国纽约市立大学再次公布，美国商务部纽约局原局长、全球中小企业联盟主席William Spitler揭晓了2009中国最有价值品牌排行榜100强名单。红塔山和茅台均榜上有名，红塔山更是再次名列行业榜首，又一次展现了中国经典在现代商业中的竞争力。
当一个品牌坚持不懈走自己的路，并不断自我升级，那么它的最终模式就会成为一种精神的代表，价值的象征。茅台和红塔山不断升级的价值内涵，已经证明了这一点。
不断提升的消费能力和消费自信，不断增强的精品意识，使得中国消费者比以往任何一个时代都需要中国经典。
