市场营销管理主要介绍了：第一讲 如何全面认识市场营销从三个层面来认识市场营销市场营销观念——从观念的角度对市场营销的认识市场营销管理——从策略的角度对市场营销的认识第二讲 市场和市场营销环境市场分析市场营销环境微观营销环境宏观营销环境第三讲 消费者市场与消费者行为分析消费者市场影响消费者购买行为的因素消费者购买决策过程第四讲 产品策略产品整体概念产品组合策略单个产品决策——品牌决策产品生命周期新产品开发
