华夏时报（公众号：chinatimes）记者 金晓岩 北京报道
一代“国酒”最终无缘再见2017。“国酒”长期以来都被茅台(600519，股吧)打上自身标签，同时也受到了来自同行们的质疑，直到2016年12月31日，国家商标局下发了关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。
国家商标局认为，被异议商标为“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响，因此，被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第（八）项“有其他不良影响”的规定。因此，商标局决定，“国酒茅台及图”商标不予注册。
而这件事情还要追溯到四年前，当时，国家工商总局商标局网于2012年7月20日公布的商标初步审定公告中，贵州茅台(600519，股吧)申请的“国酒茅台”商标已通过了初审。“国酒茅台”商标为4个，均为33类。申请日期为2010年6月9日。4个注册号的商标使用类别为：果酒（含酒精）；苦味酒；葡萄酒；开胃酒；蒸煮提取物（利口酒和烈酒）；酒（饮料）；含酒精液体；酒精饮料（啤酒除外）；料酒；食用酒精。
值得注意的是，在这之前，茅台申请国酒商标的路也走的并不平坦。资料显示，早在2001年9月，茅台集团就开始了对"国酒茅台"商标的申请，并且在此后的10年中申请了9次，此前8次都被驳回。但值得关注的是，在申请被驳回后，理论上茅台是可以向法院申请走司法程序，但茅台却始终没有向法院提出过诉讼申请。
直到上述2012年茅台的第九次申请通过初审后，关于国酒的争议，也引发了整个白酒行业的轩然大波，诸多白酒厂商联手反对茅台这一举动。包括汾酒、五粮液(000858，股吧)、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌舍得(600702，股吧)等名酒企业，于当年向国家工商总局商标局递交关于“国酒”商标异议报告。
据相关媒体报道，就在2012年，汾酒集团董事长李秋喜在接受访谈时更是连用两个“不理解”来表达自己内心的愤怒，“我不太理解，我真的不太理解......”。
在其他白酒企业的联手阻击下，“国酒”商标之争经历了数年漫长的大战，而主战场就在商标局。《华夏时报（公众号：chinatimes）》记者注意到，近几年来，国家商标局收到了多份对国酒商标异议的申请。直到四年后才予以落槌。
有业内观点认为，从行业而言，国酒商标若是被独占将会是违背市场竞争的不公平游戏。于茅台而言，申请国酒商标注册对茅台品牌地位的稳固确有极其重要的作用，但是茅台国酒的地位是否能稳固，由消费者说了算，由企业的发展说了算，而不是商标说了算。最终，消费者是为好酒买单，而不是为商标买单。
有目共睹的是，随着白酒市场回暖，各大白酒上市公司一扫颓势，作为领头羊的贵州茅台，更是风光无限。从2016年初开始，贵州茅台股价一口气从200元增长至年底的340元，市值达4000多亿元，在3000多家上市公司当中排名第11，将浦发银行(600000，股吧)、民生银行(600016，股吧)、兴业银行(601166，股吧)等知名银行远远甩到身后。
同时，贵州茅台自上市以来首次在报告期尚未结束时透露全年业绩：2016年实现营业总收入398.6亿元，同比增19.16%；实现归属于上市公司股东的净利润166.5亿元，同比增7.4%。只是，令人担忧的是，如今失去了“国酒"商标的保驾护航，茅台是否因此在股价或业绩上有所拖累？
