日益火爆的进口啤酒市场，吸引着越来越多的新晋者。据洋河官方微信日前披露，其旗下电子商务公司宅优购与德国奥堡啤酒正式签订战略合作协议，以推进啤酒产业与电商相结合的新型业务发展。此前，中粮集团宣布将加码进口啤酒，为此还引进了多个品牌。业内人士指出，进口啤酒行业的高增长已是行业共识，未来增长空间巨大，必然吸引越来越多的企业进入，但进口啤酒市场存在品牌分散、无序竞争等问题，想要从中分得一杯羹并非易事。
进口啤酒成新“风口”
资料显示，宅优购由洋河F2R项目部与柯莱特集团旗下宅客公司联合成立，洋河占股69%。对于宅优购与德国奥堡啤酒签订战略合作协议之事，白酒营销专家晋育峰表示，近年进口啤酒业绩一直在高速成长，受行业形势影响，宅优购此时涉足啤酒业务很正常。
2014和2015年，中国啤酒行业连续两年下滑，但是进口啤酒的增长势头却很迅猛。2014年，中国进口啤酒33.81万千升，同比增长85.4%；2015年，这一数字攀升至53.8349万千升，同比增加59.4%。最新数据显示，2016年1-4月，中国进口啤酒15.6671万千升，同比增长32.5%；金额为10.9725亿元人民币，同比增长40.0%。2016年4月，中国进口啤酒5.628万千升，同比增长29.5%；金额为3.6745亿元人民币，同比增长32.8%。
进口啤酒在中国啤酒市场的强劲表现，使得此前就已介入进口啤酒领域的中粮集团加码布局。今年3月，中粮名庄荟（中粮集团旗下的进口酒专卖店渠道品牌）宣布加码进口啤酒，为此还引进了德国领鹰、狮子亨利、莫拉塔公牛啤酒等进口啤酒品牌。
电商平台一直是进口啤酒的重要销售渠道。据酒仙网董事长兼总裁郝鸿峰介绍，目前酒仙网上售卖的啤酒以国产中高端和进口产品居多，这也是受市场变化及需求影响。一是消费者对生活品质的要求，使得市场对中高端啤酒产品的需求旺盛；二是不同于国内啤酒包装单一，进口啤酒包装设计更符合中高端人群审美文化。
“今年1919酒类直供的啤酒销量在去年基础上还要翻十倍，90%以上增长仍然来自进口啤酒。”1919酒类直供董事长杨陵江表示，现在进口啤酒与国内啤酒的价差渐渐缩小，国人对进口啤酒的青睐度越来越高。
物流成本过高难题待解
业内人士表示，进口啤酒市场正在上演进口葡萄酒此前经历的疯狂增长期，只要产品选择得当，企业都有望从此次进口啤酒淘金潮中分得一杯羹，但有几大难题待解。
相对于白酒、葡萄酒，进口啤酒的保质期是一个短板。进口啤酒从订单、信用证、船期、清关至少需要几个月的时间，保质期和新鲜度管理成为一个必须解决的问题，“从国外运到国内通常需要两三个月，之后才能实现国内的流通。如果不能在具体的流通过程中实现快速流转，就很容易赔钱。”有酒商如是说。
此外，一瓶进口啤酒的成本在30%-40%左右，物流费用占到40%，再加上其他成本，毛利率也只有百分之十几。1919酒类直供董事长杨陵江认为，只有解决了物流配送价格过高的难题，才能使进口啤酒业务形成良性循环。
“进口啤酒作为中国酒市场的一个新品类，其发展不可能一蹴而就。”酒类营销专家吕咸逊对媒体表示，进口啤酒的知晓度、美誉度、忠诚度的建立，要经过“品类化”、“品质化”、“品牌化”三个步骤。进口啤酒因为市场容量大、采购批量要求高，所以要借力商业品牌以实现消费的信任，塑造产品品牌以实现消费的集中。
南方日报记者 赵兵辉
