时代周报采访史立臣
玛咖入华14年:资本热炒，价格犹如过山车
被誉为“植物伟哥”的玛咖，遭遇进入中国以来最大的产业危机。
往日通过种植玛咖而赚到钱的云南丽江当地农户，到现在都没有缓过神来，近日，央视《经济半小时》栏目报道，玛咖的收购价已经从每公斤120元跌落到1元，堪比大白菜。
这与此前时代周报记者在丽江当地看到的现象，完全是天壤之别。彼时是玛咖最辉煌的时候，玛咖干果价格一度涨至每公斤数百元。
原产于南美高原的玛咖，14年前在云南丽江培植成功。由此，诞生了玛咖这一新兴产业。云南省政府在境内组织农户种植，面积越来越大。
时代周报记者调查发现，玛咖也成为资本市场热炒的对象。早在2011年，就有上市公司布局，试图做大做强，可如今受供需失衡等市场因素影响，未能形成庞大产业链。
事实上，玛咖并不像三七、石斛等一样，那么被人们所了解，因此夸大宣传、种植混乱等问题，接踵而至，“未来要形成百亿产业，还需着力在深加工领域。”面对当前低迷的玛咖产业环境，一名业内人士忧心忡忡地告诉时代周报记者。
价格暴涨暴跌
眼下正值春耕的好时节，位于云南省丽江市华坪县的农户王金发看着家里的玛咖一脸愁容，往日卖出天价的玛咖，如今却跌至萝卜价，且鲜有人问津。
这与此前风光的现象，形成天壤之别。2015年6月，时代周报记者曾到丽江，在大研古城内看到，很多商户在店内售卖黑玛咖和黄玛咖等，价格标注在200元/斤至400元/斤不等。
玛咖，原产于南美高原，10多年前在云南丽江市成功培植，在过去数年间，被冠以“补肾壮阳”“植物伟哥”的神奇性能，成为丽江这座旅游城市的特产名片。其身价一度与三七、石斛等名贵中药材比肩，最高价时每公斤玛咖可卖到上千元。
事实上，此前卖到天价的玛咖，在中国的历史，仅有短短14年。中国卫生部2002年正式批准玛咖进入中国。从此，玛咖迎来历史转折点，从丽江市到云南省，政府先后开始将玛咖作为重要产业推进。
公开资料显示，玛咖主要种植地区是在云南省境内。2010年，玛咖种植面积不超过2000亩，主要在丽江;2011年开始增加到3200亩。到了2012年，云南全省的玛咖种植面值陡然升至2.5万亩，年产量约为2400吨;到2014年，迅速发展到15万亩，其中仅丽江的种植面积就达到7万亩。
2015年，全国玛咖种植面积达60万亩，产量高达3.1万吨，其中，丽江玛咖产业基地突破14万亩。
时代周报记者从丽江市2015年度玛咖产业工作座谈会上获悉，2015年，丽江市玛咖种植面积14.43万亩，预计鲜果产量达43296吨，农业产值13.2亿元。
据了解，丽江市采取的是“公司+科技+基地+农户”的模式，通过这种方式，很多农户开始种植玛咖，将其作为养家糊口的产业。
云南省当地也乐于将玛咖发展成为 老百姓 发家致富的产业。按照云南省《关于促进玛咖产业有序快速发展的意见》规划，2020年云南玛咖种植面积将发展到20万亩，干品年产量达2万余吨，农业产值超过25亿元，预计加工销售收入可达500亿元，是文山三七近年年均销售收入的5-10倍。
而丽江的规划量，占据了云南省规划的一半，即至2020年，丽江玛咖种植面积将达到10万亩，玛咖将成为当地新的百亿产业。
在丽江当地多数玛咖种植户的记忆中，玛咖的价格在近年来上演了“过山车”式的暴涨暴跌，这要始于2011年，这年5月18日，国家卫计委将玛咖粉列为新资源食品。
当年，玛咖的价格也处于高位，公开信息显示，2011年，云南黄玛咖批发价约为220元/公斤，2012年上涨至300元/公斤。2014年，玛咖批发价的最高位，甚至达千元/公斤。
据丽江当地农户介绍，在2013年-2014年间，玛咖在当地相当火爆，来考察的人一批又一批，当地企业每年收入增幅都在翻番。
时代周报记者在云南当地了解到，由于玛咖热销，丽江不少农民都种起了玛咖，有的人甚至不惜毁林种玛咖。
如今来看，这种景象早已不见踪影，整个玛咖产业遭遇滑铁卢，大部分去年进入尚未摸清产业情况的农户和企业只能观望。
云南省农科院高山经济植物研究所副所长薛润光在接受时代周报记者采访时表示，主要是目前的玛咖产业发展过快，无论是丽江，乃至整个云南全省，发展速度过快，导致供需矛盾问题出现
多家公司业绩受损
在玛咖价格遭遇“过山车”的同时，玛咖加工品却价格偏高，着实令人咋舌。
据时代周报记者在多家电商平台上看到，含玛咖的食品和酒水饮料不计其数，仅京东商城上就搜到了4000余个品种，价格在数百元至数千元，以及上万元不等。
5月9日，京东上，一款名为“玛咖酋长玛卡精片黑玛卡玛咖6瓶礼盒装120片10件紫玛咖”的产品，售价达5.9888万元，而其商品毛重仅有100g，平均约598.88元/克。
此外，一款名为“黑金根 云南白药 生产黑玛卡玛咖精片60片男女用macamaka马卡玛卡玛珈精片100瓶装”的产品，售价高达2.9999万元。
该款产品参数显示，委托企业为云南黑金根生物科技有限公司(以下简称“云南黑金根”)，被委托企业为云南白药集团丽江药业有限公司(以下简称“丽江药业”)。时代周报记者发现，丽江药业系云南白药(000538.SZ)的孙公司。
对于上述玛咖产片为何售价接近3万元，云南白药公司并未予以正面回应，其在回复时代周报记者采访时表示，云南黑金根与丽江药业只是存在一种委托关系，但前者与云南白药不存在股权关系，“具体相关的产品问题，你得找云南黑金根”。
时代周报记者发现，玛咖在国内风靡的同时，很多资本曾纷纷涉足这一产业，位于丽江市的 丽江旅游 (002033.SZ)即是其中一家，其主营业务为经营旅游索道及其相关配套服务。
早在2011年，丽江旅游即投资玛咖项目，进入生物产业领域。2011年7月12日，丽江旅游全资子公司龙德公司与格林恒信、华邦制药(002004.SZ)共同出资设立丽江龙健生物科技有限公司(以下简称“龙健公司”)，从事玛咖项目的运营，三方持股比例分别为40%、30%和30%。
转眼至2015年，龙健公司的经营业绩却不甚理想。丽江旅游年报显示，龙健公司营收为414.19万元，净利润亏损589.91万元。
今年3月10日，丽江旅游在回复投资者疑问时指出，由于玛咖种植面积的增加，去年玛咖市场出现了供大于求的现象，玛咖价格出现了下跌，对龙健公司的经营和业绩产生了一定影响，对公司2015年度的业绩有一定影响，“但由于龙健公司业务不是公司的主营业务，占公司整体资产和收入的比重很小，因此对公司经营业绩的影响有限”。
事实上，近来年，为玛咖而来的公司中，还不乏酒类巨头，如茅台、 五粮液 、 泸州老窖 等的身影。
京东上搜索玛咖酒发现，一款名为“千寻玛咖酒39度500ml浓香型白酒”的产品，售价达199元，由宜宾五粮液集团保健酒有限责任公司出品，系五粮液集团的子公司。
近年来，受玛咖产业形势的影响，一些做玛咖饮品的公司正在萌生退意。据媒体报道，广东一家医药上市企业的玛咖饮料项目已在去年暂停。此前，该公司的玛咖饮料原本已开始征名，准备上市。
时代周报记者在广州市区内的多家药店了解到，有不少关于玛咖的相关食品正在促销中，而柜台上包装精美、价格偏高的玛咖礼盒装产品，却鲜有人问津。有销售人员表示，与定价稍高的加工制品相比，玛咖干品更受消费者欢迎，一些普通市民多选择自购服用。
北京鼎臣管理咨询有限责任公司创始人史立臣在接受时代周报记者采访时表示，市面上的玛咖多为食补调养型的产品，零售价太高，目前来看，消费者对玛咖的认知度并不高。
史立臣，北京鼎臣医药管理咨询中心创始人
MBA，医药战略管理专家，医药营销专家，美国格理集团医药专家团成员，
现为多家大型药企发展顾问、营销顾问。
著有《新医改下的医药营销与团队管理》、《医药企业转型升级战略》，接受过包括凤凰卫视在内1000多次报刊和电视媒体采访，为药企和投资机构提供过100多次专业医药管理和投资培训。
联系：slcfw@sina.com，微信slcfwsr
