距离中秋节还有十多天，月饼市场的销售“硝烟四起”。记者近日调查发现，与以往相比，一些价值数百元至数千元的高价甚至天价月饼，正逐渐淡出人们的视线，几十元一盒至一两百元的月饼最为普遍，不断拉近了与平民的距离。“月饼回归了它应有的味道。”一名受访者如是说。
月饼市场大打“亲民价”
在端州区端州四路的一家大型超市，记者看到各种品牌月饼被摆放在进口最显眼的位置。广州酒家、荣华、福禄园、华美等多个传统品牌月饼的价格在20元至300元不等，而大多数集中在100元左右，最贵的是458元的元朗荣华七星伴月月饼，最便宜的则是低至19.8元的福禄园的蛋黄白莲蓉。
据该超市的销售员介绍，今年的月饼都主要是打“亲民价”，推出的高价月饼相对较少。对于高价月饼，在超市购买月饼的市民陈先生说：“一分钱一分货，如果是牌子好、质量好，贵一点也算合理。”
记者又走访了星湖大酒店、华大月饼卖场和端州月饼卖场，看到的月饼大多数都是包装简单、毫不奢华，价格均在100元左右，礼盒价格均在250元左右。而最贵的是端州月饼卖场的“皇家御品礼盒”和“御品诚礼礼盒”，内有鲍鱼月饼、燕窝月饼、鱼翅月饼和传统的莲蓉月饼，售价398元。
豪华月饼正淡出人们视线
往年市场上奢华月饼礼盒和果篮琳琅满目，多采用以月饼配上燕窝、洋酒、茶叶等的“搭售”模式，今年这类礼盒却难觅踪迹。记者发现大润发超市一款名为“一帆风顺”果篮售价228元，搭配燕麦片、红酒、曲奇饼和咖啡，售价228元。经记者调查对比可得，果篮里物品的单价合算与果篮市场价有50元左右的差价。
对于高价月饼渐渐退出市场，肇庆学院新闻传播系讲师、澳门大学传播学博士苏常认为，平价月饼占当今市场主流，体现出消费者个体近年消费意识的理性回归，在经历了曾经的高价月饼消费后，很多消费者意识到，月饼吃的是内容，而不是包装，月饼消费不应舍本逐末。
对于高价月饼是否有回归市场的可能性，苏常表示消费的潮流趋势很难预测，高价月饼出现主要流向是送礼方面，目前反腐持续，无论是单位送礼还是个人送礼都大大减少，短期内很难回暖。
“包装不重要，只要饼味浓”
记者在走访中注意到，不少超市和卖场均打出了打折、优惠的牌子。在星湖国际广场的大润发超市里销售的几个牌子的月饼都有“买一送一”、“有买有送”等优惠活动。销售人员告诉记者，这种优惠活动也是为了吸引更多顾客来购买。华大月饼卖场的销售员也说，拿单位月饼券来兑换月饼的市民较多，如果购买的话，十盒以上会有九折优惠。
由于今年月饼价格亲民，品种繁多，某市民在挑选时说，会挑选自己喜欢的口味一般都是买以前买过的牌子。今年在肇庆学院就读大三的小林表示，买月饼给家人讲求的是心意，分享的是过程，不会太过于注重包装。西江日报记者 刘劲 实习生 马虹 张嘉琪
