自去年11月中澳自由贸易协定签署以来，因大大降低了关税，不少澳大利亚企业纷纷瞄准了中国市场。
2月1日，澳大利亚乳业巨头自由食品集团宣布，将旗下最具澳洲特色的Australia’sOwn品牌的儿童牛奶，以“全部澳大利亚本土原产，100%原装进口”的方式，正式引入中国。
据了解，这款名为“澳牧”的产品，初步将在上海、江苏、浙江、广东、湖南等城市的主要商超开卖。
行业人士表示，以往进口品牌主攻奶粉市场，如今亦强势抢滩儿童牛奶市场，中外乳业的竞争厮杀必将升级无疑。
关税逐步降为零
澳洲乳业巨头发力
还记得半个月前贾乃亮李小璐夫妇在微博上发问，求教广大网友“给三岁的馨儿宝贝喝什么奶”，引爆“三岁孩子喝啥奶好”的话题讨论吗？
从与网友的互动来看，这对明星夫妇似乎青睐于一款来自澳大利亚的液态牛奶。据一位旅居澳洲的妈妈介绍，那是澳大利亚本土市场、第一款针对3-12岁孩子群体的儿童牛奶。
2月1日，随着澳大利亚乳业巨头自由食品集团在上海召开新闻发布会，这款早已在微博上被广大网友“疯狂追问”的牛奶品牌，以“澳牧”之名，成为中国市场上第一款澳大利亚原装进口的儿童牛奶。
值得一提的是，与以往大多数进口牛奶为了规避风险降低成本，采用纯粹贸易形式开拓中国市场不一样，澳牧将以“全部澳大利亚本土原产，100%原装进口”的方式引入中国。
澳大利亚驻上海总领事馆商务处商务领事BrentMoore认为，面对一个快速成长的细分市场，澳牧借液态奶进口关税逐步降至为零的契机，凭借天然品质和严格监管体系，很有希望在这一领域大有作为。
资料显示，自由食品集团创建于1985年，是澳大利亚在健康食品市场领先的企业，专注于生产高端澳大利亚的牛奶产品，以及高质量的食品和饮料产品，旗下包括Freedom、Australia’sOwn、SoNatural、Paramount、Brunswick等著名食品品牌。
在以自有品牌“进军”中国市场之前，自由食品集团曾以原料供应商的角色，与上海、成都的著名乳品企业达成了战略供应协议。
市民可多渠道买到“正品”
近年，国内消费者越来越多地通过高端卖场或海淘等方式购买奶制品。
据了解，澳牧儿童成长牛奶初步将在上海、江苏、浙江、广东、湖南等地区的重点城市主要商超全面开卖，后期将建立更广更深的分销渠道，推广至二三线城市，消费者在家附近就能快捷购买到高品质安全放心的进口奶。
此外，澳牧儿童成长牛奶已在天猫开设旗舰店，还将在京东、1号店等电子商务平台陆续开展线上销售。
在记者以“如果你为孩子买牛奶，最关心的是什么？”为主题随机进行的调查中，“安全”、“营养”是得到最多的两个答案。
自由食品集团董事总经理麦克劳德（RoryJMacleod）介绍说，澳牧儿童成长牛奶从奶源供应、生产加工到制造包装，将全部在澳大利亚完成，采用的是严格的无菌加工生产程序，以及独特的200ml利乐无菌包装方式；同时，澳大利亚检验检疫局会进行全方位无缝连接的严控，到中国口岸后，还将对每件产品进行仔细的质量检查，确保产品品质优良、可靠。
而在营养方面，澳牧以100%生牛乳为原料，蛋白质含量高达3.4%，配方中含用铁锌、多种维他命等适合儿童成长的营养成分。
“让热爱孩子的中国父母们，减少对食品安全的困扰，让孩子们得到最适合身体成长的营养。让中国孩子也能和澳大利亚孩子一样健康成长，这就是澳牧在中国的品牌使命。”RoryJMacleod如是说。（记者 黄利飞）
观察
国内儿童牛奶市场或重新洗牌
数据显示，中国已经成为全世界牛奶需求增长最快、也是需求量最大的市场，其中儿童牛奶市场的成长尤其引人瞩目，年增长率平均达到30%，过去两年间每年增长20%以上。
如中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊所说，这几年，进口牛奶品牌越来越多地出现在中国超市的货架上，但国人对进口儿童牛奶品类品牌的认知度，并不是很高。
原因一在于进口品牌的主攻方向是婴幼儿奶粉市场，二是大多数进口牛奶采用的是纯粹贸易的形式，没有完善的售后保障服务体系和深度品牌运营的动力，甚至导致市场上存在一些产品真伪难辨，无法溯源的乱象。
如今，“澳牧”直接进入中国，除了清晰的市场定位外，更采用了高效的“国外安全生产+全方位品牌深度运营”全新模式，如此“有备而来”，在人们对儿童牛奶品质良莠不齐、安全无法得到充分保障等问题存在诸多诟病之时，势将成为高端儿童牛奶市场强有力的竞争者。
而澳牧儿童成长牛奶只是自由食品集团布局中国的第一步，我们似乎看到，在不久的将来，国内乳业又将再一次掀起一场没有硝烟的战争。(记者 黄利飞)
