2012年中国葡萄酒行业产量138.16万千升，同比增长16.9%，这一年国人共消费19亿瓶葡萄酒，人均达到1.06升。在中国葡萄酒消费结构中，100元上下的葡萄酒占据了70%以上市场份额，成为市场最主流的价位。
百元葡萄酒市场同时也是中国葡萄酒竞争最为激烈的市场，不仅品牌品类繁多，产品品质更是鱼龙混杂。伴随中国葡萄酒市场的成长壮大，中国消费者的葡萄酒消费更加成熟与理性，消费者对高品质葡萄酒的需求日益强烈。
《中国葡萄酒市场白皮书(2011—2012)》中也指出，国人在选购葡萄酒时，红葡萄酒成为绝对的主流，占比达到74%。此外，国人选购葡萄酒的主流价为100元—300元之间，占比达到38%，愿意选购千元以上葡萄酒的比例仅占2%，更多的消费者更愿意选择百元以下的葡萄酒。
中国食品葡萄酒品类管理部负责人李浩表示：“百元葡萄酒市场正在进入品质竞争的时代，消费者对葡萄酒的认识越来越深入，未来只有真正高品质的葡萄酒才可能赢得消费者的青睐。
