中秋节一过，国庆节即将来临。在白酒行业进入深度调整之际，节假日更是成为了酒企的兵家必争之地。虽然离国庆节还有半个月时间，但各路酒企已开始八仙过海各显神通，为旺季预热了。8月底，泸州老窖推出2斤装网络定制专销产品“三人炫”，其旗下经销商又冠名了10月19日的《国窖1573之夜，亚洲巨星演唱会》；水井坊通过游戏“穿越六百年”，在网上吸引了大量的人气；五粮液推出首款直营区域新品“五粮人家”，意欲抢夺华中市场；沱牌舍得则引入战投，进一步优化内部结构。
金融投资报记者 康曦
泸州老窖水井坊同触网
6月27日，泸州老窖的第七届董事会十六次会议审议通过了《关于投资设立泸州老窖电子商务股份有限公司的议案》，更是决定投资4200万元投资设立泸州老窖电子商务股份有限公司。然而，这还只是第一步。
8月26日，泸州老窖与酒仙网共同宣布，将以酒仙网作为独家网络平台全国首发网络专销产品“三人炫”。这是继去年9月，全线产品入驻酒仙网后，泸州老窖在电商领域的再次尝试。
“三人炫”由泸州老窖总裁张良亲手酿造，首发价139元，首批限量40000瓶，并“买一赠一”。自当天下午开抢以来，“三人炫”短短一天便卖了3万瓶，这在白酒的低迷期，堪称奇迹。但对于泸州老窖来说，“三人炫”只是其拥抱互联网的一小步，未来还有更大的提升空间。
另外，在国窖1573下调价格后，为了进一步打响国窖1573的名号，泸州老窖旗下市级总代理—唐山同伟商贸冠名了10月19日举办的《国窖1573之夜，亚洲巨星演唱会》，冠名费高达400万。
无独有偶的是，外资背景的水井坊也选择了触网，这是新任董事长陈寿祺上台后的首次动作。契合中秋的节日氛围和水井坊600年的历史文化，水井坊推出了“穿越六百年”的游戏。完成游戏后打开神秘礼盒，便可获得水井坊礼品一份。在中秋节结束后，水井坊更借势在官方微博推出了晒成绩，送礼品的活动。
市场分析人士称，利用电商将是白酒企业重构销售渠道的一个新课题。电商不只是传统渠道的补充，它是对传统销售渠道体系的一场革命。
