■中国经济时报记者 张焱
１０月底明治乳业宣布暂时停止明治珍爱系列在华销售，这个消息让业界大跌眼镜，但是，在不到一个月之后，明治乳业又宣布重返中国市场，并发力冷鲜奶市场，明治这样大摆乌龙，其背后有什么寓意吗？重返中国市场
１０月２４日，明治乳业紧急发布声明，称因近来中国奶粉市场竞争激化和原材料成本的上升，公司认为现阶段难以获得稳定的收益，决定暂时停止明治珍爱系列的销售。今后，敝公司仍将注重奶粉的产品开发，以期待重返市场。
对于明治为什么要退出中国市场，乳业分析师宋亮告诉中国经济时报记者，近两年明治奶粉在中国市场的份额下降很快，根据ＡＣ尼尔森数据统计显示，２０１０年明治在进口奶粉排名可以排进前十，但随着福岛核泄漏事件影响深入，明治奶粉在２０１１年底曾经查出铯超标问题，对其打击很大，造成明治奶粉销售量大幅下滑９成。随后，明治奶粉在华销售一直一蹶不振。
但是不到一个月后，１１月１５日，明治乳业宣布在华销售低温牛奶和酸奶，将从１２月１日开始，在以上海为中心的中国东部沿海城市起售，产品由公司位于苏州的工厂生产，力争２０２０年度销售额达到７亿元。据悉，明治公司将新品分别命名为明治醇壹鲜牛乳、明治保加利亚酸奶，其中２００毫升鲜奶零售价约６元，１００克的酸奶产品约５．５元，价格均高于国内品牌。
“明治由于市场份额较小，受众面低，因此退出，对市场影响不大。”宋亮认为。
为何自摆乌龙？
对于国内低温鲜奶以及酸奶市场格局，中投顾问食品行业研究员简爱华指出，“相对于其他领域，低温液态奶领域的竞争并不十分激烈，所以明治撤回婴幼儿奶粉，发力低温液态奶应该是一个明智的选择。”
据悉，明治将采用从河北省牧场采购的鲜奶，以冷藏方式在中国市场销售。首先计划在上海、苏州、杭州、宁波销售。还计划加快开拓零售店和酒店等业务用途以及学校、幼儿园等客户。
相关数据显示，自２００６年伊利、蒙牛分别推出金典和特仑苏后，国内中高端液态奶市场蛋糕不断扩大，功能性酸奶、含乳饮料、高品质白奶等产品销售年均销售额同比增长高达两位数。
宋亮认为，“国产品牌占据着高达９０％以上的市场份额，同时企业享受到高端产品带来的丰厚利润，这一切也引起了外资投资中国液态奶市场的欲望。”
本报记者一直拨打明治乳业贸易?穴上海?雪有限公司营业本部部长沈宏祥的手机，但是一直没有得到回复。
