尽管在20年的招标历史中首次未公布最终招标数额，但18日中央电视台梅地亚中心的广告招标现场依然是一场毫无悬念的“豪门”盛宴。
“单个最高价企业可能是天猫，中标2014年世界杯《射手榜》全媒体合作伙伴，中标额1.416亿元；露露总中标额排名第一，超过了5亿元。”18日，“中央电视台2014年黄金资源广告招标会”现场，某央视广告代理公司负责人向记者透露。
值得注意的是，去年一掷千金的白酒行业今年整体沉寂，已经跌出了前三大行业。
半揭标“稳中有升”
由于在持续20年的广告现场招标中首次采用不公布中标总额的形式，18日人头攒动、频频举牌的招标现场更多了几分扑朔迷离。
“因为还有之前签约销售的部分，一些藏着的‘大户’还不能马上看出来，20多家广告代理公司手里都攥着一些没公开的名字。”前述央视广告代理公司负责人透露，“但从现场能看出来，最后招标总额肯定比去年高，但涨幅不会太大。”
公开信息显示，2010年~2012年的3年中，中央电视台黄金资源广告现场招标会成交额分别为126亿、142.58亿和158亿，平均增长维持在13%上下。
来自央视广告中心的信息显示，签约认购资源和现场招标资源最大的不同在于：现场招标的资源预算规模会相对较大，都是影响力最大、最为黄金和稀缺的资源，以《新闻联播》《焦点访谈》这两档代表性新闻资源冠名为主。
“2012年央视广告收入269.76亿，按照以往平均增长计算，如2013年增长11%，总额大致在299.47亿元；但2012年的百度广告收入222.46亿元，以行业平均40%增速计算，的确存在在今年年底赶上或追平央视的可能。”已关注央视广告招标20年的华盛智业创始人李光斗告诉记者。
招标会后，央视广告中心透露最终招标结果时仅表示，相比去年，“稳中有升”。
白酒行业集体沉寂
“今年几大家白酒企业几乎都沉寂了，和去年根本没法比。”某央视广告代理公司负责人在招标现场告诉记者，今年热门标段已不见白酒企业的身影。
“今年排名前三的行业分别是家电、饮料和交通，座次和去年一样，其中家电中标增幅9%，饮料涨幅17%，交通涨幅最大，已经达到了26%。”昌荣广告公布了当日部分统计数据。
作为多年来央视广告现场招标的主力军团，格力、美的、海尔、海信、创维、老板、方太、史密斯竞争“新闻联播标版组合”广告，其中白电三大千亿级公司海尔、美的、格力稳中有升，海信、新飞老客户重回招标段，家电行业中厨房四大公司老板、方太、华帝和美的厨电同时抢占央视黄金资源，史密斯、三星等国际公司首次出现在央视黄金资源招标，个人护理小家电飞科也首次参与招标。
而汽车行业招标段则完全呈现车企“全家福”，主流汽车品牌全部参加了当日招标——上海通用、上海大众、克莱斯勒、东风悦达起亚等首次参加招标，东风日产、神龙汽车、一汽-大众、一汽-大众奥迪等继续保持投放力度，央视广告部方面预计，2014年合资品牌在招标预售中的增长率达到100%。
不仅如此，受乘用车领域广告投放带动，汽车配件行业广告投放也明显增加，在中策、韩泰、陆航轮胎带动下，整体轮胎的行业投放增长超出十倍。
与此同时，频繁诞生“大客户”的医药行业投放稳定，高端滋补类产品投放明显加大，其中云南白药增长明显，已在2013年投放长秒广告的极草也继续增加投放，不只是极草，高端滋补类产品在央视的投放不仅增加明显且表现出倾向长秒广告。
