曾几何时，茅台、五粮液等高端白酒是“撑场面”的必备品之一，而从今年年初开始的“八项规定”、严控“三公消费”措施，慢慢在酒业中发酵，随着年底的来临，这些高高在上的酒业大佬们也历经寒冬。据中国酒业协会最新发布的数据显示：2012年，白酒行业产量增幅为12.44%，到2013年一季度，这一指标下滑了7.36%，达到2006年以来的最低水平。从上半年情况看，今年1-6月，白酒行业实现产量588.90万千升，虽同比增长10.03%，但其中高端白酒销售额同比下降了37.75%。
记者在西安市场调查发现，眼看着销售业绩下滑，高端白酒不得不采取调价、买赠等手段，提高销售额，折扣最多的每瓶降价近千元。
昨天上午，记者首先来到军人服务社，在门口就看到竖立着的茅台酒活动牌，上面写着：51°茅台汉酱酒500ML，原零售价799元/瓶，活动优惠价399元/瓶，购买3瓶、2箱、3箱、5箱、10箱和20箱还可获赠旅游名额。茅台酒专柜的销售人员介绍，53°飞天现在的零售价是1519元/瓶，而去年同期，这瓶酒的价格是1800元，便宜了近300元。
在五粮液专柜，销售人员向记者推荐了售价为2499元的56°五粮液老酒，红色木制的包装盒上方镶嵌有五谷杂粮。“这种酒去年没有任何活动，今年买两瓶送一瓶，相当于两瓶的价格买三瓶，划算。”记者算了一下，按照买二赠一的说法，一瓶56°五粮液老酒500ML的售价相当于1666元，比去年同期便宜了833元。记者提出酒放在红色的包装袋中太招摇，销售人员从地上放着的红色包装袋中拿出一瓶被灰色绒布包裹着的盒子向记者介绍：“这个看不出来”。除此之外，购买1109元、1399元、2109元不同价位的五粮液还送300元-400元面值不等的购物卡。
对于高端白酒，街边的烟酒专卖店显然受到的冲击更大：在雁塔路上，记者走进一家店询问是否有茅台、五粮液，店老板告知，他们店中茅台只有53°飞天，五粮液有三种。“销售量急转直下，至少下降了三成，鉴于目前的行情，存货只有2箱左右，今年高端酒都卖不动，我们不敢压货。”在这里，一瓶飞天的价格是1280元，“你要的话，1100元。
”就在近日，五粮液交出了第三季度报告。公告显示，第三季度，五粮液总营收36.46亿元，同比下滑40%；净利润为13.13亿元，同比下滑52.36%。受第三季度业绩拖累，前三季度，五粮液总营收191.66亿元，较去年同期下滑9.28%；而净利润为71.04亿元，同比下滑8.95%。这是五粮液上市以来首次净利增速为负的报告。此前，贵州茅台前三季度尽管净利实现了同比增长，但其净利增速仅有6.24%，创下近3年来的新低。
在记者走访中，不少经销商均表示，相较于高档白酒，价位较低的中低端酒销量较高，成了消费者的最爱。据店家介绍，中低端酒的购买者大多是普通市民，并属于长期消费群，市场潜力巨大。
