“过去十年，郎酒集团实现了从3亿元到近百亿元，从一瓶卖几十块到卖十多万元的巨大蜕变！”9月8日，在四川古蔺郎酒藏品公司首家奢侈专卖店开业仪式上，郎酒股份公司董事长蒋先玉宣布，未来郎酒将依托古蔺郎酒藏品公司专业运营，提升郎酒奢侈品品牌高度。
赶在中秋前、几家高端白酒品牌通过涨价冲破千元大关之际，郎酒启动奢侈品白酒战略，直奔万元级黄金酒市，引起了业界广泛关注。
放眼目前中国白酒万元级市场，产品虽多，却大多不成体系，郎酒开创的奢侈白酒运营模式能否改变这一现状呢？
“液体黄金”价格没有“天花板”
推出万元级奢侈白酒，郎酒并不是首例。
与泸州酒城宾馆郎酒奢侈专卖店一墙之隔，价格为5万多元的国窖1573典藏白酒早已亮相，同时万元级国窖1573典藏白酒在泸州一些高档酒楼餐馆都有陈列。
除国窖1573外，五粮液、茅台、水井坊、汾酒等全国一线白酒品牌都有各企业的镇企之宝。在今年春季糖酒会上，汾酒展出的一款奢侈白酒，价格达到了40万元；而在五粮液公司展厅，一款典藏白酒标价更是超过了50万元，堪称“液体黄金”。
不仅如此，一些二三线品牌也竞相跟风。即便是一些不知名的小酒厂，都有天价白酒陈列，且在定价上并不比一线白酒“温柔”。
在国家对白酒价格放开后，白酒价格似乎已没有“天花板”。然而，这些天价白酒究竟销量如何呢？
记者采访获悉，绝大多数二三线白酒品牌企业生产的天价白酒仅作陈列、赠品，鲜有流入市场。但今年随着国外洋酒、红酒收藏拍卖市场炒热，中国国内也有少数一线品牌天价白酒进入白酒收藏和流通市场。
包装奢侈品牌还需学洋酒
郎酒此次进军万元级市场，创新之举在于成立专业运营公司，以超高端直营奢侈店模式，在全国重点城市大举铺开。
四川古蔺郎酒藏品公司相关负责人分析，万元级市场虽然进入的企业和产品众多，但尚未有形成一个比较固定的领袖品牌，其收藏价值和流通价值尚未完全激活；众多白酒对于万元级产品展示大于销售，且在销售运营策略上不成系统，大多偶尔通过拍卖等形式销售。“在奢饰品的包装和营销上，白酒还应当学习洋酒的运作模式，通过专业运营全面拉升白酒的收藏价值和流通价值。”省酿酒研究所副所长杨官荣在接受记者采访时透露，白酒具备收藏品的一切要素，且在文化底蕴、产品工艺等方面比洋酒还有优势，白酒企业应当更加重视这块市场。“郎酒通过专业运营专卖模式是一个很好尝试。”
郎酒大开专卖店渠道，令不少藏家提升了对郎酒收藏价值的评估。现场不少白酒藏家认为，伴随着越来越多高端白酒的大举进入，白酒收藏市场将会日趋火爆，“但是对白酒收藏市场主导权的争夺才刚刚开始。”（周伟）
