茅台、五粮液的“为了消费者的利益”、“为了消费者的身份需求”这些“雷人”的提价理由被曝光后，20日晚，贵州茅台董事长袁仁国对涨价质疑首次作出回应称，茅台调高出厂价的本意确实考虑到了维护消费者的利益；同时，茅台的销售部门正在制定相关政策，要求市场零售价不能高于959元。然而记者从市场了解到，这一限价令目前还是形同虚设。
>>茅台提价是压缩经销商利润
12月15日晚，贵州茅台发布公告称，自2011年1月1日起上调产品出厂价格，理由则是茅台酒要兼顾国家、消费者等五方利益，这一提价理由遭遇多方质疑。
而与茅台发布涨价公告说法一致的是，袁仁国再次表明“茅台提价，第一是为了兼顾国家、消费者、投资者、经销商和企业的利益”。据中国之声报道，袁仁国表示，茅台酒调价的理由除了考虑到公司产品市场供求状况、原辅材料价格上涨以及企业发展战略需要等因素外，兼顾五方利益是茅台调价更为直接的原因。据其介绍，他们也没有想到会引起这么大的争议。
针对消费者从何受益的各方疑惑，袁仁国给出了这样的说法：“在涨价以前，茅台酒销售价已超过1000元，在1200元左右。这次出台的限价令，经销商销售价格不能高于959元。这样做的目的就是压缩经销商的利润。对消费者并未造成伤害，价格比原来还降低了。”
>>市场限价令目前仍是一纸空文
提价后凭借一纸“限价令”就能给消费者带来如此“福利”，这种说法似乎显得过于牵强。今年年初，茅台提价13%，当时也曾对市场终端价格做出了730元/瓶的限价，然而到目前为止，市场几乎寻找不到1000元以下的53度茅台酒。
对此，袁仁国则表示，茅台的销售部门正在制定相关政策，一旦有经销商违反“限价令”，将面临十分严格的处罚。“事不过三，如果第一次违反，可以罚款、减计划。如果第二次违反，处罚力度要加大。第三次违反，就取消经销商资格”，袁仁国表示：限价是强制的，价格必须下来，不下来就处罚。
袁仁国同时表示：“欢迎所有媒体、广大消费者监督，如果哪个经销商卖高价，我们坚决取缔，保护所有消费者的利益。”
公司高层信誓旦旦，但目前临近元旦、春节，按照以往的规律，市场上的茅台酒价格将随行就市，不断被炒高。此次“限价令”可信度到底有多高？“现在市场上基本所有经销商都超过了限价，难道对所有的经销商都处罚吗？”有专家表示，“限价令”必须具有可操作性，否则就是一句空话。
