水溶C100、HELLO-C、柠檬ME、水溶C柠檬……怎么都是柠檬口味的？
天气逐渐转热，饮料市场的销售大战又开始打响，而今年爆发的是一场有关“柠檬”的混战。农夫山泉、娃哈哈、康师傅、汇源、快活林，不约而同推出柠檬口味饮料，世纪联华超市也不甘寂寞，推出自主品牌水溶C柠檬。由于柠檬的英语“lemon”头个字母是“L”，这场饮料大战被戏称为商战“头文字L”。
柠檬饮料都长得挺像
家住新城的楼先生前几天去超市买了一大袋农夫山泉柠檬果汁，到家才发现袋子里除了农夫山泉的水溶C100外还有娃哈哈的HELLO—C。不过不细看两款柠檬汁饮料一下子难以区分：都是圆身长颈的瓶子，外面裹着透明包装纸，里面饮料呈透明乳白色，瓶身上的宣传语也大同小异（如右图）。
在市区好又多、世纪联华、人本等超市，柠檬汁饮料均占据着醒目的位置。记者对比了一下几种不同品牌的柠檬饮料的配料，基本上都是水、白砂糖、浓缩柠檬汁及其它常用原料，柠檬汁含量均在12%左右。饮料的净含量上，除了汇源柠檬ME为330毫升，其他都是450毫升上下。这些同类型的柠檬汁饮料名称也很相似，如农夫山泉的叫“水溶C100”、娃哈哈的叫“HELLO—C”、联华的是“水溶C柠檬”，而价格则集中在2.5~4.2元之间。
谁是“头文字L”导火索
其实，柠檬汁饮料在去年夏天就已出现，当时农夫山泉推出了饮料新品水溶C100，上市仅半年，销售额就达1亿元。其后，另一家饮料巨头——娃哈哈用铺天盖地的广告，将自己的HELLO-C打入市场。在两大饮料巨头的影响下，越来越多商家加入“柠檬”商战之列。
对于饮料商的这场柠檬混战，消费者到底买不买账？世纪联华超市食品处负责人告诉记者，近一两个月，柠檬汁饮料的销量一直位于饮料销售榜的前几位，其中农夫山泉的水溶C100每日销售额都在2000多元，而世纪联华自产的水溶C柠檬每天销售额也都在千元以上。“15~25岁的年轻人是柠檬汁饮料的主要消费群。”
柠檬果汁会流行多久
对于消费者来说，面对众多的柠檬汁饮料又会怎么选择？“我主要看口感。”昨天正在超市里购买饮料的朱先生表示，虽然这些柠檬饮料外形相似，但口感上还是有点不同，选择时会挑选自己喜欢的口味。另外价格的诱惑也不容忽视，世纪联华的水溶C柠檬，4月份上市后，没有做广告宣传，品牌知名度也不及其他品牌，但促销价仅售1.8元，这令该款果汁成为卖场的热销饮料。
“喝瓶水就可以补充维生素C的简单方式，似乎很容易就能打动消费者。”这是业内人士对于柠檬汁饮料热销的解释。但从这场被戏称为“头文字L”的商战，不由让人想起近年来饮料市场的几轮混战，从碳酸饮料、果汁饮料，到功能性饮料和茶饮料，这轮柠檬风又能持续多久？业内人士认为，饮料的产品周期最长在4~5年，这轮新刮起的柠檬风将有望持续一两年。(黄慧青/文 郑之越/图)
