不久前，可口可乐和百事可乐两大碳酸饮料巨头几乎同时选择了与网络的联姻。可口可乐（中国）饮料有限公司市场战略及创新总经理苏柏梁表示，可口可乐与暴雪娱乐及第九城市的合作将传统营销模式与新兴互联网平台有机结合，是一次网络时代的市场革新，为可口可乐的市场拓展提供了无限的想像空间和令人激动的创新机会。
日前，近万名年轻人集聚在上海新国际博览中心，共同体验可口可乐“要爽由自己冰火暴风城”嘉年华带来的夏日“冰爽”和“火辣”激情。
业内人士认为，可口可乐、暴雪娱乐与第九城市此次优势互补的三方合作模式突破了快速消费品行业传统营 销模式，结合新兴的网络平台，在积极倡导“适度娱乐、健康生活”的网络时代全新理念下，为年轻的消费者带来具有震撼力的全新网络体验，以创新的方式与年轻人进行有效的沟通和联络。
随后，百事可乐与盛大网络的合作又在业内掀起了波澜，盛大网络倾力打造的巨型游戏《梦幻国度》为百事带来了新的广告语“百事蓝色风暴，突破梦幻国度”。中国百事高层表示，随着在盛大网站试播广告宣传片成绩喜人，和盛大在网络游戏领域展开全面合作，在网吧渠道开展产品宣传，利用网络影响年轻受众。
相信不久后，两可乐就将为各自所推的网络游戏，在网吧内展开新一轮激烈较量。
代言成为主要形式
2003年的那个夏天，北京为“皇马球迷见面会”而万人空巷；2004年小罗纳尔多造访广州、深圳，推广百事蓝色足球计划；2005年的这个夏天，半年前刚刚加盟蓝色阵营的亨利挑战速度极限，在不足3天的短暂行程中带领中国球迷感受蓝色足球风暴。这些都是因为百事。百事的蓝色阵营中有古天乐、谢霆锋、F4等许多巨星，此次又增加了亨利。也就是说从单纯的娱乐、增加了网络因素后，又在体育产业上寻找了新的“刺激点”，可以说百事将自己的代言之路发展到了极至。
百事的代言群体是庞大而耀眼的，其它企业的产品也都因自己的代言人而显得更容易被人记住。“做好每一个我”，徐静蕾以其深入人心的形象作为三得利的代言人，给一个日本新进国内市场的饮料品牌带来了不少亲切的感觉；“要喝维生素饮料的跟我来”，台湾当红歌手林俊杰健康、俊朗的形象赋予了其代言的功能饮料“超维”不少健康而阳光的因素；可口可乐下属的果粒橙果汁饮料在刘青云成熟而又酣酣的介绍中更有亲和力。
不久前，福州气温高达37摄氏度，饮料销售激增。影视明星舒淇在榕城开启了可口可乐公司旗下全新绿茶饮料“茶研工坊”解渴防暑。目前，“茶研工坊”系列包括“清本”和“清妍”两种新品。为迅速拓展市场，可口可乐公司除了依托庞大的分销系统外，还斥资请来影视明星梁朝伟和舒淇分别代言“清本”和“清妍”系列。可口可乐公司人士说，他们两人身上那种既有中国人特有的内涵，又有现代人时尚的风度，很好地诠释了茶研工坊“是绿茶，但又不只是绿茶”的品牌内涵。
在这个夏天，众多的厂商都不约而同地选择了用代言人的方式来表现自己的产品。或许代言人的特点或多或少地体现了其代言产品要表达的含义，也为不同的消费者做不同的选择。不过也有营销人士指出，选择代言人的花销少则几十万，动辄几百上千万，这些投资从何而来，是否都转嫁到了消费者身上，值得商榷。
冠名时尚活动深入人心
“超级女声”已火遍大江南北，其火热程度如同天气一样。热播以来，除了成为文化现象和大众话题以外，也直接以一句“酸酸甜甜就是我”的口号助推乳酸类饮料销售。“不少学生都是哼着酸酸甜甜的歌来买乳酸饮料喝的”，据一家便利店的销售人员说。
“2005蒙牛酸酸乳超级女声”歌唱大赛，将是蒙牛乳业在“航天员事件”后的又一次影响全国的重大活动。营销人士表示，“蒙牛酸酸乳超级女声”的营销方式应该说是非常成功的，因为它深入了年轻人的心，某种程度上使乳酸饮料成为一种风潮。业内人士表示，虽然今年饮料市场仍由传统的茶饮料、碳酸饮料主打，但高举“酸甜化”的乳酸饮料大有异军突起之势。除了蒙牛酸酸乳、伊利优酸乳加大市场攻势，娃哈哈、金义、酷儿等也纷纷出了乳酸饮料；康甚至出了一款名为“超级女生”的新品，把酸奶往雪糕里加。
户外广告惹人眼
据了解，前几天，百事公司亮出了创吉尼斯记录的总面积达1600平方米的三面翻户外广告牌，引来了众多同行和消费者的眼球。
所以除了电视广告，娱乐代言外，在更多的广告形式在消费者身边体现着。穿梭在城市的大街小巷，大大小小五光十色的广告牌充斥在你的眼中，公交车身上的广告已经成为一条流动的风景线。F．I．R所代言的饮料图案布满了整个车身、徐静蕾代言的三得利茶饮料的广告也是非常醒目、统一、康师傅以及伊利都有主打产品的车身广告。据业内人士称，以前很少被利用的车身广告资源，现在已经越发的抢手，价格也是一再飙升。而且，户外广告的丰富，另一侧面也反映出了大都市的发展速度，体现出了现代都市的风范。
夏季的冷饮市场是众多的企业拼杀的战场，不同的企业不同的产品运用了不同的营销模式，带来了不同的市场效应。到底谁能在这场战役中取得骄人的成绩，只有战役结束时才能够知道。
